Référencement naturel et tourisme : comment optimiser le SEO de votre agence de voyages ?

Le secteur du tourisme est l’un des plus concurrentiels. La concurrence entre agences de voyages est extrêmement féroce et c’est sans compter sur l’immense place prise par les plateformes de réservation en ligne d’hôtels et de vols telles que Booking ou Expedia.

Parvenir à atteindre la première page des résultats Google n’est pas une mince affaire, mais pas impossible. Pour attirer des clients sur votre site de voyage, vous avez besoin d’une bonne méthodologie, de maîtriser les techniques de référencement d’une agence de voyages et de suivre notre guide SEO !

Quel est l’intérêt d’un bon référencement pour une agence de voyages ?

Bien sûr, pour apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche, vous pourriez opter pour une stratégie de référencement payant. Investir dans une campagne payante vous offre une visibilité immédiate. C’est indéniable. Seulement, sur le long terme, la stratégie SEA n’est pas des plus rentables. Dans le tourisme, le SEO est indétrônable. À lui seul, le référencement SEO représente près de 66 % du trafic d’un site de voyage. Bien loin devant le SEA (3,5 %).

Offrir une visibilité en ligne à votre activité de tourisme

C’est un fait, aujourd’hui, un touriste prépare et réserve son voyage en ligne. Les leaders du marché du tourisme ont bien compris l’importance du référencement naturel pour leur stratégie de communication. Ils investissent d’ailleurs des milliards d’euros dans le SEO.

Mais rassurez-vous, l’avantage du référencement naturel est qu’il reste accessible à tous. Même une petite agence de voyages peut rivaliser avec les géants du Web. À condition de travailler l’optimisation SEO de son site Internet avec assiduité.

Augmenter votre positionnement et la notoriété de votre agence de voyages

L’optimisation de votre site de voyage est un travail de longue haleine, qui demande des efforts constants. Mais c’est un travail payant, car un bon SEO vous apportera :

• Une progression constante dans les résultats naturels de la recherche Google.
• Une augmentation du trafic vers votre site Internet.
• Plus de visiteurs qualifiés et donc d’une augmentation des conversions.
• Une meilleure expérience utilisateur.
• Une hausse de la notoriété de votre site d’agence de voyages.

Vous êtes convaincu de l’intérêt du référencement pour votre agence de voyages ? Alors, suivez nos conseils pour optimiser efficacement votre site professionnel.

1/ Travailler le référencement de votre site avec des contenus axés sur le voyage

Le marketing de contenu doit faire partie intégrante de votre stratégie de référencement. C’est même l’action marketing la plus importante à mettre en place pour augmenter votre taux de conversion. Pour générer du trafic, vous devez rédiger des contenus pertinents qui intéressent vos lecteurs cibles et plaisent à Google.

Une bonne stratégie de content marketing repose sur la création d’un contenu de qualité. Vous devez absolument démontrer votre expertise dans votre domaine d’activité. Si vous avez une spécialité, rédigez des articles de blog sur le sujet :

• Vous proposez des séjours solidaires ? Expliquez le principe du voyage solidaire et votre démarche dans vos contenus de site et à travers des articles de blog.
• Vous êtes une agence spécialisée dans les voyages en Grèce ? Rédigez un article sur chaque ville et chaque site touristique à visiter en Grèce.

Mais attention, il ne s’agit pas ici de faire un copié/collé des contenus des autres sites Internet. Votre contenu doit être unique et offrir une plus-value. Utilisez les techniques du storytelling et faites voyager vos visiteurs à travers vos textes. Les émotions sont de précieux leviers en marketing et votre secteur d’activité s’y prête à merveille.

Vous l’aurez compris, l’intérêt est d’apporter le plus d’informations possible avec un contenu informatif riche et personnalisé. En bref, devenez un véritable guide de voyage !

2/ Attirer les clients de votre région avec un SEO local spécial agence de voyages

Si vous gérez une agence de voyages physique, pensez à travailler votre référencement local pour attirer les clients autour de vous.

Créez une fiche Google My Business optimisée pour votre agence de voyages

La fiche d’établissement (anciennement fiche Google My Business) est un outil Google gratuit très pertinent si vous souhaitez être visible au niveau local. De plus, en connectant votre fiche à votre site Web, vous pourrez facilement et rapidement améliorer le positionnement de votre site dans les pages de résultats du moteur de recherche.

Pour cela, renseignez bien toutes les informations de votre fiche Google : horaires, prise de rendez-vous, numéro de téléphone, accessibilité, lien vers votre site web, services, etc. Ajoutez des photos et des vidéos de votre agence attractives et d’excellentes qualités. Enfin, profitez de la section actualité pour créer du contenu optimisé avec des mots-clés pertinents et augmenter votre référencement Google.

Créez des pages dédiées à votre activité locale sur votre site

Prévoyez des pages de votre site consacrées uniquement à votre référencement local. Si, par exemple, vous voulez attirer de nouveaux clients dans la région Île-de-France, créez une page Web avec des mots-clés géolocalisés tels que « agence de voyages Île-de-France », « agence de voyages Paris » ou encore « agence de voyages Essonne ».

3/ Élaborer une stratégie de mots clés efficace autour du tourisme

Une stratégie digitale efficace passe obligatoirement par une excellente stratégie de mots-clés.

Stratégie de mots clés autour du voyage

Pour parvenir à monter dans les résultats de recherche dans un secteur aussi concurrentiel, vous devez miser sur des requêtes très ciblées avec des mots-clés de longue traîne.

Une requête trop généraliste, comme « voyage en Grèce » va générer un volume de recherche très important et il vous sera très difficile de bien vous positionner dessus. Par contre, un mot-clé de longue traîne comme « voyage en Grèce chez l’habitant » génère moins de recherches, mais attire un trafic plus qualifié et donc plus de conversions potentielles.

Voici quelques astuces qui vous permettront de trouver les mots-clés les plus performants pour votre stratégie de référencement d’agence de voyages.

• Analysez les mots-clés utilisés par vos concurrents.
• Étudiez les mots-clés sur lesquels votre site est déjà positionné avec la Google Search Console et Google Analytics.
• Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, Answer the public ou encore SEMRush pour trouver des nouveaux mots-clés.

Stratégie de mots clés locaux pour votre agence de voyages

Appliquez la même stratégie SEO pour gagner plus de trafic dans la recherche locale. Par contre, pensez à ajouter un terme géolocalisé comme « agence de voyages à Bordeaux ». Rédigez également du contenu géolocalisé, sans oublier d’optimiser les titres et sous-titres, mais aussi la meta-description, le title, l’URL de chaque page du site, etc.

4/ Opter pour une stratégie de backlinks pour votre agence de voyages

Les backlinks sont indissociables d’une bonne stratégie de référencement naturel. Grâce à ces liens entrants, vous allez considérablement améliorer votre positionnement SEO.

En quoi consiste une stratégie de backlinks ?

Un backlink est un lien hypertexte créé sur un site Web qui mène à un autre site Web, en l’occurrence celui de votre agence de voyages. En SEO, ces liens sont extrêmement puissants, car ils envoient un message très positif aux algorithmes.

Google juge la popularité d’un site de voyage grâce au nombre de backlinks qui pointent vers lui. Pour le moteur de recherche, c’est une preuve que vous proposez du contenu de qualité.

Comment trouver des backlinks dans le secteur du tourisme ?

Là encore Google exige de la qualité. Chaque lien externe doit provenir d’un site qui fait autorité et être en lien avec votre domaine d’activité.

Suivez ces conseils pour attirer des liens externes et booster votre e-réputation aux yeux de Google.

• Inscrivez votre agence de voyages sur les annuaires de tourisme. Non seulement ils vous permettront de gagner des backlinks, mais ils sont parfaits pour vous faire connaître auprès des touristes.
• Faites des échanges de liens avec vos partenaires (hôtels, restaurants, sites touristiques, etc.).
• Achetez des articles contenant des liens sponsorisés sur les blogs dédiés aux voyages.
• Publiez uniquement du contenu de qualité pour que des propriétaires de sites proches de votre thématique vous repèrent et fassent un lien vers votre nom de domaine.

5/ Augmenter la notoriété en ligne de votre agence de tourisme en partageant les avis de vos clients

Les avis clients sont précieux pour le référencement d’un site de voyage. Pour Google, ils sont un signe de notoriété et pour les voyageurs un gage de confiance (sauf s’ils sont négatifs bien sûr).

N’hésitez pas à partager vos avis clients sur votre site d’agence, mais aussi sur vos réseaux sociaux. Par contre, pour qu’un avis client suscite de la confiance chez vos visiteurs, il doit être récent.

Vous allez donc devoir partir régulièrement en quête du Graal. D’autant plus que dans la grande majorité des cas, seuls les clients mécontents s’expriment naturellement.

Pensez à demander systématiquement à vos clients qu’ils vous laissent un avis. À la fin d’un émail de remerciement par exemple, insérez le lien de demande d’avis qui mène à votre fiche Google (ou son QR Code). L’envoi d’une demande par SMS peut être une bonne opportunité. Si vous possédez une agence physique, affichez le QR Code sur le comptoir d’accueil.

6/ Donner de la visibilité à votre agence de voyages sur les réseaux sociaux

Le travail de référencement d’une agence de voyages se fait aussi sur les réseaux sociaux.

Référencez votre agence de voyages sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont une excellente source d’acquisition de trafic. Ils vous permettent également de communiquer directement avec votre audience, fidéliser votre clientèle et créer une communauté d’ambassadeurs qui deviendront vos meilleurs publicitaires.

En premier lieu, ouvrez une page ou un compte professionnel au nom de votre agence de voyages. Présentez toutes les offres de voyage et les services de l’agence. N’oubliez pas d’ajouter un accès pour la prise de contact et un lien menant à votre site web.

Ensuite, faites vivre votre fil d’actualité : publiez du contenu original, créez des événements ou des jeux-concours, partagez de belles photos et vidéos, etc. Bref, donnez envie à vos lecteurs de commenter et de partager vos publications.

Collaborez avec des influenceurs autour du voyage

De plus en plus d’agences de voyages font appel au marketing d’influence pour leurs campagnes de promotion. L’influenceur voyage est un acteur incontournable sur les plateformes sociales. Leur contenu est une véritable source d’inspiration pour des futurs voyageurs qui hésitent encore sur une destination ou un hébergement.

Pour trouver l’influenceur parfait pour votre agence, vérifiez qu’il soit bien en accord avec vos valeurs. La communauté de l’influenceur doit aussi faire partie de votre cible marketing. Par exemple, si vous vendez des séjours de luxe, ne collaborez pas avec un influenceur spécialisé dans les voyages à petits prix.

Une fois votre collaboration scellée, soyez ambitieux : organisez un concours pour faire gagner l’un de ses abonnés, offrez un voyage avec l’influenceur qui sera filmé, etc.

Nos solutions pour un référencement d’agence de voyages ultra-performant

Le référencement Internet regroupe tout un ensemble de techniques et d’actions marketing : optimisation du maillage interne, choix des mots-clés, rédaction de contenus optimisés, etc. Pour améliorer le référencement de votre agence de voyages de façon durable, n’hésitez pas à vous faire accompagner par un expert SEO de l’agence éditoriale fullCONTENT spécialisé dans la création de contenu Tourisme & Travel !