Comment optimiser son site web pour la recherche sur mobile ?

Aujourd’hui, être visible sur mobile est essentiel. Le smartphone est devenu l’écran numéro 1 des internautes avec près de 94 % d’utilisateurs dans le monde qui l’utilisent pour surfer sur Internet. La part du trafic Internet mobile a largement supplanté celle des ordinateurs fixes. Pourtant, encore très peu d’entreprises et de marques optimisent leur site Web pour la recherche mobile. Si vous êtes prêt à booster vos conversions sur mobile, voici toutes les bonnes pratiques du SEO sur mobile !

Qu’est-ce qui différencie le référencement sur mobile à celui d’un site web ?

Beaucoup d’entreprises pensent qu’un bon référencement web suffit pour grimper dans les résultats de recherche sur tous les écrans. Grave erreur ! Entre le SEO sur mobile et le SEO sur ordinateur, des différences d’optimisation existent.

Mobile First Index : la méthode d’indexation de Google pour site mobile

Première différence entre la version desktop (ordinateur) et la version mobile : le Mobile First Index. Depuis la mise en place du Mobile First Index, Google indexe votre site Internet non plus en se basant sur sa version desktop, mais sur sa version mobile. Donc aujourd’hui, pour apparaître en bonne position dans les résultats Google, votre site doit impérativement être optimisé pour le SEO mobile.

Affichages et résultats de recherche différents de desktop à mobile

L’autre différence entre les deux versions qui a un impact sur les résultats de recherche, c’est tout simplement la capacité d’affichage de l’interface mobile. La taille de l’écran étant plus petite, il est impossible d’afficher autant de résultats que sur desktop.

Même depuis l’arrivée du scroll continu sur la recherche mobile, peu d’internautes font l’effort d’aller chercher une offre perdue dans les bas-fonds de la recherche Google. Seuls les premiers résultats comptent et sur mobile, ils sont peu nombreux à s’afficher sur l’écran sans avoir à scroller.

De plus, il existe aussi des différences dans l’affichage des contenus. Dans la recherche organique, des écarts de position des URLs et des domaines sont à noter. Des pages Web bien classées sur desktop peuvent perdre des places de classement sur mobile et se retrouver hors du top 10.

Les bonnes pratiques du SEO mobile

Vous l’aurez compris, pour améliorer le positionnement des pages de votre site sur le moteur de recherche, vous devez en premier lieu travailler votre SEO mobile.

Responsive design : adaptez votre site à la navigation mobile

Deux possibilités s’offrent à vous pour optimiser votre site pour la recherche mobile. Soit créer deux versions distinctes de votre site, une pour ordinateur, l’autre pour mobile. Soit opter pour un site responsive design, c’est-à-dire un site qui s’adapte à tous les appareils et à toutes les tailles et les résolutions d’écran.

Aujourd’hui, la plupart des thèmes sur les CMS comme WordPress ou Joomla permettent de concevoir des sites Internet qui s’adaptent automatiquement aux écrans mobiles. Dans tous les cas, voici les points à revoir pour un site mobile SEO friendly.

Simplifiez la navigation sur mobile

Il existe des menus spécifiques pour les versions mobiles. Appelés menus hamburgers, ils prennent la forme de trois traits horizontaux et remplacent parfaitement les longues barres de navigation. Faciles à cliquer, ils ouvrent une fenêtre contextuelle en plein écran où l’internaute peut retrouver tous les éléments de navigation.

Choisissez la bonne taille de police

Pour une expérience utilisateur optimale, vous veillez à ce que votre site soit parfaitement lisible dans sa version mobile. Choisissez une police adaptée à la lecture sur petit écran (au moins 16 pixels). L’espacement entre les lignes doit aussi être suffisant pour ne pas fatiguer le regard. Limitez-vous à 3 polices différentes.

Facilitez le passage à l’action

Limitez le nombre d’étapes nécessaires pour passer à l’action (faire un achat, remplir un formulaire, accomplir une transaction, etc.). Vos visiteurs doivent pouvoir effectuer des actions courantes rapidement. Quant à vos boutons d’appels à l’action (CTA), faites en sorte qu’ils soient assez grands pour être cliquables et suffisamment loin d’un lien interne pour que les internautes n’aient pas à zoomer pour cliquer au bon endroit.

Améliorez la vitesse de chargement de vos pages web

Si le temps de chargement est déterminant pour votre référencement naturel sur desktop, il l’est encore plus pour votre référencement SEO sur mobile. Réduisez le poids de vos images, utilisez des plug-ins de cache, supprimez les extensions inutiles, etc. Bref, faites en sorte que votre version mobile se charge vite, vous y gagnerez aussi en expérience utilisateur.

Utilisez la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages)

La technologie AMP consiste à créer une deuxième version de chacune de vos pages en donnant la priorité au chargement des contenus textuels. Les images quant à elles se chargent uniquement lorsque l’internaute défile jusqu’à leur emplacement. Les sites AMP s’affichent beaucoup plus rapidement, ils sont parfaitement adaptés au support mobile et Google favorise leur positionnement dans la SERP.

Vous trouverez de nombreuses extensions AMP compatibles avec les plus grands CMS. Attention lors de la création de vos pages AMP. Utilisez la balise rel= » canonical » pour éviter que Google considère la page AMP comme du contenu dupliqué.

Optimisez vos contenus SEO sur mobile

Avoir un site responsive passe aussi par l’optimisation de vos contenus. Pour chaque page de site, assurez-vous que vos titres et vos en-têtes soient courts et simples. Vos paragraphes doivent être courts et bien aérés. Pensez à bien mettre en évidence votre adresse mail et votre numéro de téléphone.

N’oubliez pas d’optimiser également vos balises meta-description et title pour la recherche mobile. Si vous êtes une entreprise locale, optimisez aussi votre contenu pour le référencement local, la grande majorité des recherches locales se font sur mobile.

SEO sur mobile : adaptez votre site à la recherche vocale

Sur mobile, la recherche vocale est en passe de devenir une généralité. Ce mode de recherche a une incidence directe sur les requêtes qui évoluent vers des formes interrogatives, souvent avec un terme de géolocalisation. Par exemple : Où trouver une agence de référencement Web sur Paris ?

• Pour que l’assistant vocal sélectionne votre réponse dans les résultats des moteurs de recherche, pensez à :
• Utilisez des mots-clés de longue traîne.
• Incorporez des questions dans vos titres.
• Rédigez des contenus pertinents qui répondent parfaitement aux requêtes des internautes.
• Créez des pages FAQ qui recensent toutes les questions liées à votre mot-clé principal.

Optimisez votre version desktop pour améliorer le référencement mobile

Si votre site possède une version desktop et une version mobile, respectez ces quelques conseils d’optimisation SEO mobile pour que votre stratégie de référencement soit performante :

• Votre contenu (texte, image, vidéo, etc.) et vos métadonnées (balise title et meta description) doivent être identiques sur les deux versions.
• Assurez-vous que votre version mobile soit visible par Googlebot en utilisant l’outil robot.txt.
• Vérifiez que vos deux versions soient bien indexées dans les résultats de recherche avec votre Google Search Console.
• Renseignez les données structurées sur les deux versions.

Notre dernier conseil pour booster votre SEO sur mobile

Pour améliorer votre trafic (mobile et desktop) et votre taux de conversion, l’idéal est de mesurer vos résultats séparément. Vous aurez ainsi une vision plus pertinente des actions à mettre en place pour atteindre vos clients mobiles.

Quoi qu’il en soit, concentrez toujours vos efforts avant tout sur les utilisateurs mobiles. Pensez toujours mobile en premier pour votre création de contenu, votre maillage interne, votre webdesign, etc.

Enfin, optimiser un site en version mobile, mais aussi une application mobile, demande une grande maîtrise des techniques de référencement. Pensez à déléguer votre SEO sur mobile aux professionnels du référencement de l’agence éditoriale fullCONTENT !