Optimisez votre site web pour la saison estivale : nos conseils en SEO local

Quelle que soit votre activité : restauration, hôtellerie, organisateur d’événement, etc., votre site internet et votre fiche d’établissement sont vos meilleurs alliés pour attirer un public local. Pour augmenter votre visibilité pendant l’été, rien de tel qu’une petite mise à jour de votre SEO local. Optimisation de votre référencement géolocalisé : suivez tous nos conseils pour briller sur les moteurs de recherche cet été !

SEO local

Quelle que soit votre activité : restauration, hôtellerie, organisateur d’événement, etc., votre site internet et votre fiche d’établissement sont vos meilleurs alliés pour attirer un public local. Pour augmenter votre visibilité pendant l’été, rien de tel qu’une petite mise à jour de votre SEO local. Optimisation de votre référencement géolocalisé : suivez tous nos conseils pour briller sur les moteurs de recherche cet été !

Exploitez votre page Google My Business pour optimiser votre SEO local

La fiche Google My Business (GMB), renommée fiche d’établissement début 2023, est un atout précieux pour booster la visibilité locale des entreprises. Cerise sur le gâteau : l’outil est gratuit !

Aujourd’hui, les internautes qui cherchent un restaurant ou un hôtel à proximité passent en grande majorité par la recherche Google. Dans les résultats de recherche, ce sont les fiches d’établissement qui apparaissent en premier, bien avant les annonces sponsorisées et la recherche naturelle.

Quant à leur taux de conversion, il est exceptionnel puisque 88 % des recherches géolocalisées se transforment en visite ou en appel ! Voici 3 actions à mettre en place rapidement pour optimiser le SEO local de votre fiche d’établissement sur Maps.

Créer votre Page Google My Business efficacement

Si ce n’est déjà fait, créez votre fiche sur Google Maps. Attention, Google crée des fiches automatiquement. Si c’est le cas, vous devez revendiquer votre établissement auprès du célèbre moteur de recherche. Une fois les étapes de validation effectuées, remplissez soigneusement votre fiche.

Les informations sur l’entreprise

  • Renseignez le nom d’entreprise et son adresse précise, sans mots clés.
  • La catégorie : optez pour l’activité la plus pertinente. N’hésitez pas à comparer les différents volumes de recherche des activités sur lesquelles vous hésitez.
  • La description : décrivez votre activité minutieusement en utilisant quelques mots-clés géolocalisés dans votre contenu.
  • Les horaires d’ouverture : tenez-les à jour régulièrement et si vous êtes en vacances, indiquez-le.
  • Les attributs (plus) : accessibilité pour les personnes handicapées, services en plus, planning, etc. Ne négligez aucun attribut, chacune de ces informations vous permettront de faire la différence avec vos concurrents.

Les informations de contact

Indiquez un numéro de téléphone local de préférence, une adresse mail professionnelle et faites un lien vers votre site web ou vos réseaux sociaux. Vous pouvez aussi utiliser des outils comme Linktree qui vous permettent de rassembler plusieurs liens sur une seule URL.

Les différents onglets

  • L’onglet Message : il s’agit d’un chat dont vous pouvez personnaliser le message de bienvenue.
  • Les onglets produits et services sont une excellente opportunité pour ajouter du SEO local et améliorer le référencement Google de votre fiche.
  • L’espace Menu (uniquement pour les entreprises alimentaires) : ajoutez une description attractive et une photo alléchante pour chaque plat.
  • Les photos et vidéos : elles doivent être de qualité. Pour attirer des clients de proximité, ajoutez des photos d’ambiance intérieur et extérieur.
  • Les posts : c’est l’endroit propice pour créer du contenu frais régulièrement et atteindre les premiers résultats de la recherche locale. Rédigez un texte de qualité, avec un ton adapté à votre persona. Intégrez des photos et choisissez le CTA le plus pertinent. N’oubliez pas votre optimisation SEO géolocalisé bien sûr.
  • La réservation : reliez votre fiche d’établissement avec un calendrier en ligne pour permettre à vos clients de réserver facilement.

Mettre à jour sa page Google My Business

Horaires d’été, services supplémentaires pendant la période estivale, photos de la terrasse ensoleillée, etc. Mettez vos informations à jour régulièrement. Des mises à jour fréquentes améliorent votre indexation et donc votre positionnement Google. De plus, vous envoyez l’image d’une entreprise dynamique à vos clients et prospects et augmentez ainsi l’expérience utilisateur.

Obtenez des avis clients sur votre Page Google My Business

Les avis clients sont extrêmement importants pour votre référencement local et pour attirer des clients potentiels. Encouragez vos clients à poster un avis sur votre page Google My Business. Plus vous aurez d’avis positifs et récents, plus votre notoriété et votre visibilité en ligne augmenteront.

Répondez systématiquement aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs.

  • Si vous prenez l’habitude de répondre aux avis, votre client laissera plus facilement le sien, car il se dira que les avis reçus comptent pour vous.
  • Cela vous permet d’humaniser votre entreprise.
  • Enfin, donner des réponses positives et professionnelles, même pour une mauvaise critique, est un atout pour votre crédibilité.

Référencer votre site web pour la période estivale

Tout comme votre fiche d’établissement, vous devez travailler le SEO local de vos pages web pour obtenir un bon référencement dans les résultats des moteurs de recherche. Voici quelques leviers à travailler en priorité pour générer du trafic sur votre site web cet été.

Déployer une stratégie de contenus géolocalisés

Pour positionner votre site en tête de la recherche locale, vous devez absolument mettre en place une stratégie de référencement naturel basée sur contenus textuels ciblés sur votre localité.

Faites une recherche de mots-clés pertinents qui s’appuient sur des requêtes locales. Utilisez ensuite une stratégie de mot clé de longue traîne qui intègre votre produit ou service + votre spécificité + votre localité. Par exemple : “restaurant bord de mer Grande Motte”, “bar terrasse Saint-Maxime”, “boutique vêtement Biarritz” ou encore “hôtel vu sur mer Hossegor”.

Optimisez également vos balises de titre et votre meta-description. Elles doivent inclure le nom de la ville et le produit ou service proposé. Si la balise meta-description n’a pas d’impact sur votre référencement naturel SEO, elle permet de donner une information précise et pertinente aux internautes et d’engager l’action du clic sur votre lien.

Pensez aussi à ajouter des mots-clés géolocalisés dans l’attribut Alt de vos photos pour apparaître en bonne position dans la recherche d’image de Google.

Mettre à jour les informations sur votre site web

Tout comme votre page GMB, mettez à jour votre contenu éditorial et les informations importantes liées à l‘activité estivale.

Vous pouvez par exemple optimiser le contenu existant pour la période estivale en ajoutant des mots-clés saisonniers géolocalisés et en retravaillant votre maillage interne vers le contenu saisonnier. Pensez aussi à mettre à jour vos pages produits et services, vos nouveaux horaires d’ouverture, etc.

Par contre, pour que les pages de votre site soient bien référencées en première page des résultats naturels, l’idéal est de faire vos optimisations bien avant la saison estivale.

Ajouter une carte Google My Business sur votre site web

L’intégration de votre carte GMB sur votre site permet à Google de mieux cibler la zone géographique sur laquelle vous souhaitez vous positionner. C’est un atout supplémentaire pour remonter dans les résultats de la recherche locale.

Intégrer un balisage de données structurées « Local Business Schema »

Le balisage « Local Business Schema » permet de décrire des informations de votre site web dans un langage que tous les moteurs de recherche comprennent. Ce type de balisage contient vos coordonnées, votre adresse, mais aussi toutes les données qui vous semblent pertinentes comme vos horaires d’ouverture ou vos réseaux sociaux.

Grâce au balisage de données structurées, vous envoyez des signaux positifs aux moteurs de recherche. Non seulement il vous permet d’améliorer votre référencement web, mais aussi votre visibilité auprès de vos clients potentiels via les extraits enrichis.

SEO local et tourisme : travailler son référencement naturel pour les locations de vacances

La bonne visibilité d’un site de tourisme sur les moteurs de recherche est essentielle. Fiche d’établissement, site web, réseaux sociaux, vous devez être présent sur tous les canaux digitaux. Dans un secteur aussi concurrentiel que le vôtre, misez également sur une stratégie de backlinks efficace pour améliorer votre popularité.

Pour améliorer votre positionnement, il existe des techniques de référencement local supplémentaires pour les propriétaires de sites web qui exercent dans le tourisme. Si vous possédez un hôtel, un camping, des gîtes, etc., utilisez l’outil Google « Liens de réservation gratuits » pour toucher davantage de touristes.

Grâce à cet outil, le nom de votre hôtel, vos tarifs et un lien vers votre site de réservation vont s’afficher directement dans la recherche Google quand un internaute recherchera un hôtel dans votre secteur. L’outil possède même une fonction analytique avec une création de rapports sur vos performances et un suivi des clics.

SEO local et restauration : optimiser son référencement naturel pour obtenir des réservations

Là encore, le référencement local est vital dans la restauration. Propriétaire d’un restaurant, d’un café, d’une brasserie, vous devez absolument optimiser le référencement de chaque page de votre site web et de votre fiche GMB.

Multipliez les plateformes de référencement pour restaurant, faites la promotion de votre restaurant sur les réseaux sociaux, rassurez vos clients avec des avis vérifiés et des photos de votre établissement.

Enfin, optez pour un module de réservation en ligne comme l’outil Réserver avec Google. Vous pourrez permettre à vos clients de réserver directement une table via l’outil Google. Mais aussi afficher vos menus, proposer des remises et des promotions ou encore proposer à vos clients de s’inscrire sur liste d’attente.

Derniers conseils pour améliorer votre SEO local en période estivale

Pour être visible en tête des pages de résultats, pensez aussi à vous inscrire sur tous les annuaires en ligne. Les Pages Jaunes, TripAdvisor ou Yelp sont parfaits pour gagner en visibilité et attirer les touristes dans votre secteur. Par contre, vérifiez bien que vos informations soient uniformes et cohérentes sur tous les supports marketing.

Entre l’optimisation du référencement de votre site web et celui de votre fiche GMB, la tâche peut vous sembler longue et fastidieuse. Alors, n’hésitez pas à déléguer votre création de contenu aux experts du SEO local de l’agence éditoriale fullCONTENT !

Posté par Jean Michel Mamann le 13-07-2023
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