Résumé du Google Marketing Live

Sommaire :

1- Google Marketing Live 2019 : les nouveautés sur le Search et Google Ads

2- Google Marketing Live 2019 : les nouveautés du Google Shopping

3- Google Marketing Live 2019 : les annonces pour Youtube

4- Google Marketing Live 2019 : les nouveautés Automation & Machine Learning

Comme chaque année s’est déroulé l’événement que tous les passionnés et professionnels du webmarketing attendent : le Google Marketing Live. Le 14 mai dernier, à San Francisco, le plus célèbre des moteurs de recherche a dévoilé les nouveautés marketing et digitales qui vont rythmer l’année à venir :

Google Marketing Live 2019 : les nouveautés sur le Search et Google Ads

Les Discovery Ads sont l’une des grandes nouveautés de l’événement. Disponibles depuis YouTube, Gmail ou un feed dédié « Google Discover », ce nouveau type d’annonces utilise les leviers du machine learning. A partir des requêtes précédemment effectuées, la plateforme propose des produits ou services susceptibles de plaire aux prospects.

Autre nouveauté : les Gallery Ads sont le nouveau format visuel d’annonce Google sur mobile. Désormais, vous pourrez diffuser des annonces publicitaires sous forme de “carrousel” intégrant jusqu’à 8 images produit.

Enfin, la dernière nouveauté de Google Adwords est les Locals Campaigns. Ainsi, lorsqu’un internaute utilisant Google Maps croisera votre boutique, vous aurez la possibilité d’afficher des offres sponsorisées ou de mettre en avant vos produits. De nombreuses fonctionnalités vont également se joindre à cette nouveauté pour vous aider dans l’optimisation de votre stratégie digitale et de votre référencement Google.

Google Marketing Live 2019 : les nouveautés du Google Shopping

Pour Google Shopping, deux nouveautés pour le E-commerce ont été annoncées : Shopping Campaigns with Partners et Google Shopping Action.

Le premier permettra de concevoir des campagnes pour des produits vendus par des détaillants, apportant de la visibilité à leurs offres.

Le second est une véritable marketplace Google, concurrençant directement Amazon. Les annonceurs paieront une commission sur les ventes réalisées, et non pas au clic comme sur le Google Shopping historique. L’utilisateur recevra des recommandations régulières en fonction de ses recherches sur le moteur de recherche et de son historique d’achat.

Google Marketing Live 2019 : les annonces pour Youtube

Pour YouTube, Google a annoncé 4 grandes nouveautés :

• Bumper Machine permet aux annonceurs de gagner du temps grâce à une génération dynamique de publicités. Grâce au machine learning, l’outil va générer des vidéos de 6 secondes (bumper ads), issues d’une vidéo originale plus longue, en sélectionnant les éléments clés. Vous avez ensuite le choix entre 4 versions, chacune contenant un call to action.
• Custom Audience permet de créer des audiences personnalisées à l’aide d’un assemblage de mots-clés et de noms de domaines. Vous pourrez également plus ou moins étendre la portée du ciblage à l’aide d’un curseur.
• Audience Expansion permet de cibler des audiences similaires pour augmenter la portée de votre ciblage.
• Customer Match Display permet d’utiliser les données utilisateurs propres à l’entreprise, les data first party (adresses e-mail, postales, numéros de téléphone) sur le réseau Display.

Google Marketing Live 2019 : les nouveautés Automation & Machine Learning

Google a présenté sa nouvelle stratégie d’enchère, ayant pour but de maximiser la valeur des conversions : Maximise Conversion Value. Désormais, la valeur des conversions est prise en compte par l’algorithme. Autre annonce : le Campaign Level Conversion permettra de sélectionner certains types de conversion spécifiques pour vos campagnes et ainsi de personnaliser vos stratégies d’enchère.

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