Comment votre stratégie de brand content influence votre référencement naturel ?

Le brand content est l’une des stratégies de contenus les plus efficaces. Les contenus de marque permettent de créer un lien fort avec vos cibles. Ils font sens pour votre public et humanisent votre entreprise là où vos concurrents ne vont chercher qu’à promouvoir leurs produits ou services.

brand content et référencement naturel

Le brand content est l’une des stratégies de contenus les plus efficaces. Les contenus de marque permettent de créer un lien fort avec vos cibles. Ils font sens pour votre public et humanisent votre entreprise là où vos concurrents ne vont chercher qu’à promouvoir leurs produits ou services.

Si le brand content présente une précieuse opportunité pour les marques, il s’avère aussi très pertinent pour votre référencement naturel. Brand content et SEO : découvrez les dessous d’un mariage heureux !

En quoi consiste une stratégie de brand content ?

Le brand content ou contenu de marque se différencie du marketing de contenu sur plusieurs aspects. Le content marketing se concentre essentiellement sur l’offre (produit ou service) et cherche à convaincre les cibles de passer à l’action. Son objectif est de générer des ventes et des conversions et uniquement cela. En marketing, on parle d’approche customer centric (discours centré sur le consommateur).

À contrario, le brand content met en avant le créateur de l’offre, à savoir la marque. Il s’appuie sur les techniques du storytelling pour créer un lien de confiance et de proximité avec les consommateurs. Les contenus de marque n’ont alors qu’un seul but : transmettre des valeurs, la vision et l’histoire de la marque.

Autre différence, le brand content est une stratégie à court terme, contrairement au content marketing qui se conçoit sur la durée. Une fois la notoriété de la marque établie, c’est au tour des contenus marketing de prendre le relais, avec un ciblage plus pointu.

Mettre en place une stratégie de brand content performante offre des avantages conséquents pour votre business. C’est un puissant levier pour vous démarquer de la concurrence et devenir votre propre média.

Rédiger des contenus autour des valeurs de votre entreprise

Lorsque deux offres identiques sont sur le marché (même qualité, même prix), les clients vont choisir la marque qui véhicule les valeurs qu’ils partagent. Communiquer vos valeurs d’entreprise, c’est transmettre une histoire plutôt qu’un argument marketing. Vous apportez de l’authenticité à la relation client grâce au storytelling. Vos contenus vont capter l’attention de vos cibles et susciter de l’émotion. En bref, un brand content efficace vous permet de faire la différence.

Créer de l’engagement autour de votre marque

Sur les réseaux sociaux, une campagne de communication basée sur le contenu de marque peut très vite devenir virale. Si les internautes jugent votre contenu utile et intéressant, ils ne manqueront pas de le partager et d’en parler autour d’eux.

Rendre votre marque visible pour votre cible

Cet engouement autour de votre marque va bien sûr augmenter votre taux d’audience sur les médias sociaux et par ricochet votre visibilité sur Internet. Et cette audience qui se reconnaît dans vos valeurs sera non seulement engagée et fidèle, mais surtout qualifiée. Vos prospects ne viendront pas sur votre site Web par hasard puisque votre discours et ce que vous incarnez auront déjà su les convertir en amont.

Obtenir une communauté de marque

Faire du branding, c’est partager des valeurs, un point de vue, une position qui va résonner auprès du public. Une véritable interaction et des liens forts vont se tisser entre la marque et ses clients. C’est non seulement un gage de fidélité, mais ces personnes vont créer une communauté de marque forte et solide autour de vous. Ils deviendront vos meilleurs ambassadeurs et diffuseront naturellement votre notoriété sur le Web.

Brand content et SEO : une logique d’inbound marketing

Vous l’aurez compris, faire du brand content, c’est adopter une démarche non commerciale. Vous ne faites pas de la publicité, vous transmettez des émotions. Vous vous souciez des besoins de vos clients avant de chercher à leur vendre vos produits ou services. Mais, soyons réalistes, la tactique vise à terme une augmentation substantielle de votre chiffre d’affaires. C’est d’ailleurs pour cette raison que brand content et SEO sont indissociables pour espérer tirer profit de votre stratégie d’inbound marketing.

Pour rappel, l’inbound marketing consiste à faire du marketing non intrusif. Contrairement au marketing traditionnel, vous n’allez pas chercher vos clients potentiels. C’est eux qui viennent à vous, grâce à des contenus de qualité, à forte valeur ajoutée. Sauf que sans une bonne optimisation SEO de votre production rédactionnelle, vous ne bénéficierez d’aucune visibilité sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Vos clients ne vous trouveront tout simplement pas.

Comment créer des contenus optimisés SEO pour votre stratégie de brand content

Associer le brand content au référencement naturel, c’est en quelque sorte associer la notoriété à la conversion. En somme, c’est faire du marketing. Voici comment utiliser les techniques du SEO dans votre stratégie de contenu de marque.

Définir ses objectifs

C’est le point de départ de toute stratégie marketing. Définissez les objectifs de votre stratégie de brand content : e-réputation, trafic, conversion, fidélisation, etc. Un objectif clair vous permettra d’adopter la bonne marche à suivre.

Analyser et comprendre votre audience

Autre étape essentiellement en marketing digital : l’étude de votre cœur de cible, à savoir vos personas. Pour savoir comment toucher vos prospects et clients, vous devez comprendre qui ils sont et ce qui les motive.

Pour cela, réalisez des enquêtes et des sondages, analysez la clientèle type de vos concurrents, étudiez votre fichier client… L’objectif étant de récolter le plus de données possible (démographiques, profession des cibles, leviers émotionnels, etc.).

Travailler sur votre identité de marque

Pour marquer les esprits, votre image de marque doit être cohérente sur tous les supports. Assurez-vous que votre logo, les polices d’écritures, votre charte éditoriale, etc., bref tout ce qui compose votre identité de marque soit reconnaissable et mémorisable.

Trouver les leviers qui vous rendent unique

Il s’agit ici d’identifier ce que vous souhaitez transmettre à travers votre contenu éditorial.

  • Cela peut être l’histoire de la marque : sa raison d’être, son commencement, son évolution, etc.
  • Vos valeurs : l’implication de votre marque dans les grands enjeux de la société (protection de l’environnement, lutte contre les inégalités, engagement en faveur du travail éthique, etc.).
  • La culture de l’entreprise : vous pouvez communiquer sur la qualité de vie de vos employés, les formations proposées en interne, l’esprit de cohésion entre les collaborateurs, etc.

Choisir les bons mots clés sur lesquels se positionner

Pour réussir votre stratégie de brand content SEO, prenez le temps de bien choisir vos mots-clés. Vos mots-clés doivent être reliés aux requêtes de votre public cible. Basez-vous sur les sujets qui l’intéressent pour trouver ses intentions de recherche et intégrez vos mots-clés le plus naturellement possible dans vos contenus éditoriaux.

Opter pour une rédaction web optimisée SEO

Entre la partie technique (le balisage, la structure des textes…), le storytelling et la recherche de mots-clés, une création de contenu de qualité et optimisée pour le référencement SEO demande des connaissances et de l’expertise. N’oubliez pas que votre brand content repose sur un storytelling efficace. C’est l’émotion qui est à la base des prises de décisions. Faire appel aux spécialistes du marketing, agence de brand content ou freelance, c’est vous assurer d’une production de contenu à forte valeur ajoutée qui saura toucher votre prospect en plein cœur !

Sélectionner les types de contenu de marque les plus pertinents

Pour faire du contenu de marque efficace, vous devez aussi bien choisir le type de contenu le plus pertinent. Voici quelques-uns des contenus éditoriaux les plus porteurs :

  • Les articles de blog : ils sont parfaits pour diffuser vos messages sur votre site Internet et sur les réseaux sociaux.
  • Les livres blancs et ebooks : ils vous permettront de véhiculer votre expertise dans votre domaine d’activité.
  • Les infographies : elles sont l’un des meilleurs formats pour créer du contenu viral. Les internautes aiment les liker et les partager.
  • Les vidéos : ce type de contenu interactif est très prisé des marketeurs, car il permet de toucher une large audience.
  • Les podcasts : très tendance, ce type de contenu audio connaît un fort succès sur tous les médias sociaux.
  • Les posts : ils sont bien sûr le support idéal pour créer une interaction forte avec votre audience.

Mettre en place un planning éditorial

Avant de vous lancer dans une production de contenus de marque, vous devez prendre le temps d’établir un calendrier éditorial pertinent. La régularité de vos publications de brand content sera aussi profitable à votre référencement naturel qu’à votre image de marque. Votre calendrier doit contenir les dates de publication, les plateformes de destination, les périodes de production et les périodes de promotion de vos contenus.

Adapter vos contenus au support de diffusion

Quel que soit le type de création éditoriale choisie, gardez toujours à l’esprit que votre brand content doit être optimisé. Selon si la stratégie de brand content est déployée via un livre blanc, une campagne sur les réseaux sociaux ou via le site internet de l’entreprise, l’optimisation des médias ne sera pas la même.

Brand content et SEO : concevez une stratégie éditoriale performante

Vous connaissez désormais tous les contours et les atouts du brand content pour votre SEO et votre business. Red Bull, Oasis sont des grandes marques qui ont su marquer les esprits avec une communication bien pensée, tournée vers le client et non pas centrée sur leurs produits.

Ne pensez pas que cette stratégie digitale soit réservée aux plus grandes marques. Bien au contraire, créer une identité de marque forte pour devenir son propre média, fidéliser rien qu’avec son nom de marque et fédérer une communauté est à la portée de tous.

La clé de votre succès réside essentiellement dans vos choix stratégiques. Demandez conseil auprès des experts SEO de l’agence brand content fullCONTENT !

Posté par Jean Michel Mamann le 31-05-2023
agence éditorial créative

Vos objectifs marketing sont uniques, nos stratégies éditoriales aussi.

Booster votre Audience

LIVRE BLANC

Création graphique et éditoriale d’un livre blanc.

Une réalisation fullCONTENT.

visuel LB Colliers

SI VOUS AVEZ TROUVÉ CET ARTICLE INSPIRANT, IMAGINEZ CE QUE NOUS POURRIONS RÉALISER ENSEMBLE !

Contactez-nous dès maintenant pour faire de votre projet une réussite assurée :

Contact

Vous êtes un talent ?

Rédacteurs, graphistes, webdesigners, infographistes… Vous souhaitez être partenaire de fullCONTENT ?

C’est par ici

VOUS avez un projet ?

Vous avez une idée,
un projet éditorial en tête…
Et souhaitez en discuter avec nous ?

C’est par là