Les 4 meilleurs storytelling de marques en 2019-2020


Saviez-vous que les histoires sont 22 fois mieux retenues que de simples faits ? Cette information démontre la puissance du storytelling…


Sommaire :

1- Oasis : des fruits, de l’eau de source, du fun !

2- Nike : Just do it !

3- Coca-Cola : devenir une référence culturelle

4- Apple : le géant de la Silicon Valley

 

Saviez-vous que les histoires sont 22 fois mieux retenues que de simples faits ? Cette information démontre la puissance du storytelling, l’art de raconter des histoires et un des plus puissants leviers du marketing digital. Grâce au storytelling, vous avez l’opportunité de tisser un lien émotionnel fort entre vos consommateurs et votre marque. Représentée par des récits ou des personnages, elle devient alors plus humaine ! Ce principe permet de décupler l’impact de votre marque sur vos cibles, tout en créant une source intarissable de créativité pour vos contenus.

 

1. Oasis : des fruits, de l’eau de source, du fun !

En perte de vitesse, Oasis a su se relancer avec brio grâce à une stratégie de storytelling réussie. La marque s’est réinventée en créant un univers déluré et acidulé, dans lequel ses personnages (des fruits) tiennent une grande place. En jouant sur des histoires comiques à base de jeux de mots sur le nom des personnages, Oasis a su toucher avec précision sa cible : les enfants et les jeunes. Aujourd’hui, la marque Oasis dispose d’une source infinie pour la création de publicités, de campagnes de lancement et de contenus pour les médias sociaux.

2. Nike : Just do it !

Le storytelling le plus connu dans le marketing est évidemment celui de Nike ! Avec son « Just Do It », Nike a construit un univers de marque dynamique pour ses clients sportifs. Ce message ne peut qu’inspirer ses cibles et créer un attachement à leurs produits. Pour appuyer ce message, leur storytelling s’enrichit de tranches de vie et d’évènements sportifs, tous promouvant les valeurs du sport, du dépassement de soi ou de l’esprit d’équipe. Les spots publicitaires de Nike démontrent bien la force et les bonnes pratiques du storytelling : dérouler une histoire jusqu’au dénouement avec le produit et la marque, tenir en haleine l’audience avec une musique intense, utiliser des témoignages puissants pour valoriser la marque.

3. Coca-Cola : devenir une référence culturelle

Coca-Cola a parfaitement compris les enjeux du storytelling. La marque a su maîtriser ce concept pour véhiculer ses valeurs de convivialité, de passion, d’optimisme et de plaisir. Celles-ci sont parfaitement diffusées par les histoires que raconte la marque à travers ses publicités, ses campagnes marketing print et son site internet. D’année en année, Coca-Cola sait se réinventer et marquer son époque. Aujourd’hui, la marque s’appuie sur des histoires du quotidien, des tranches de vie conviviales, dans lesquelles la bouteille en verre Coca-Cola a une place anecdotique mais reste présente à l’esprit de tous.

4. Apple : le géant de la Silicon Valley

Apple ne vend pas de téléphones, ni des ordinateurs ou des tablettes. La marque vend des histoires, du rêve. Le storytelling d’Apple est parfaitement maîtrisé et s’axe toujours sur la simplicité. Sur son site web par exemple, le vocabulaire choisi est toujours simple et les phrases courtes. La brièveté des phrases donne du rythme et ajoute un effet dramatique. Le vocabulaire simple captive. À la simplicité, Apple associe toujours les concepts d’innovation et de créativité. Ces messages se ressentent parfaitement dans les publicités de la marque, qui associe toujours les produits Apple à des histoires poétiques où la créativité a une place de choix.

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