Fiche produit et SEO : booster votre référencement naturel et vos ventes en ligne

En France, le secteur du e-commerce totalise près de 150 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022 avec 2,3 milliards de transactions réalisées, produits et services confondus1.

Rédaction fiche produit seo

En France, le secteur du e-commerce totalise près de 150 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2022 avec 2,3 milliards de transactions réalisées, produits et services confondus1. Mais pour prendre des parts de vente en ligne dans ce vaste marché, les e-commerçants doivent faire face à une concurrence féroce.

Heureusement, il existe un puissant levier pour se démarquer : les fiches produits de votre site marchand. Contenu à forte valeur ajoutée, SEO, description pertinente, etc., vous devez prêter une attention toute particulière à vos pages produits pour améliorer votre visibilité en ligne et augmenter vos conversions. Fiche produit et SEO, découvrez comment transformer vos fiches produits en aimant à clics !

Comment vos fiches produits influencent-elles le référencement de votre site ?

Pour vendre, il faut capter du trafic sur Google, attirer des cibles qualifiées pour les transformer en leads, puis en clients. Pour parvenir à un tel résultat, le référencement SEO reste le levier le plus efficace pour apparaître en bonne position dans les résultats des moteurs de recherche. Condition essentielle pour espérer attirer votre public cible.

Pourtant, encore aujourd’hui, beaucoup de sites marchands n’optimisent pas suffisamment leurs fiches produits et/ou se contentent d’optimiser leur page d’accueil. Ce qui bien sûr est une grave erreur stratégique, et ce, pour plusieurs raisons :

  • Une fiche produit, c’est du contenu pour Google : mots-clés de longue traîne, champ sémantique, balisage, etc. Tout comme les autres contenus de sites, vos fiches produits font partie de la rédaction web, élément clé du référencement SEO.
  • Une fiche produit, c’est du maillage interne : la création de liens hypertextes pertinents entre vos pages de site marchand facilite l’exploration des robots d’indexation et augmente votre score SEO.
  • Une fiche produit de qualité augmente l’expérience utilisateur, l’un des principaux critères de classement de Google.

Comment réussir l’optimisation SEO de vos fiches produits ?

Vous l’aurez compris, un bon référencement de vos fiches produits est indispensable pour booster vos ventes en ligne. Voyons à présent comment optimiser vos descriptions de produits pour arriver en tête des résultats de recherche.

Bien choisir le nom des produits pour votre référencement SEO

Le nom du produit est important pour le référencement, car il va devenir le mot clé de la fiche produit. Ce mot-clé principal doit correspondre à l’intention de recherche de vos clients cibles.

Ici deux stratégies de contenu sont possibles :

  • Soit la notoriété du produit ou de la marque n’est plus à faire. Dans ce cas, il est préférable d’opter pour un mot-clé principal qui s’appuie sur cette notoriété. Par exemple, si un internaute cherche des mocassins, optez pour un nom tel que : Mocassin homme en daim bleu marine plutôt que sa référence produit.
  • Soit le produit est spécifique ou technique et ne peut être trouvé que par sa référence. Il est alors primordial d’intégrer sa référence dans le nom du produit. Par exemple : pièces de voiture ou paire de chaussures de grande marque.

Quoi qu’il en soit, privilégiez toujours un mot-clé de longue traîne. Bien qu’il représente un plus faible volume de recherche qu’un mot-clé de courte traîne, il permet d’attirer un public qualifié et donc plus susceptible d’acheter.

Améliorer votre SEO avec une description pertinente

Votre contenu de fiche doit plaire aussi bien aux internautes qu’à Google. Pour cela, vous devez créer du contenu de qualité. En inbound marketing, on parle de product content, c’est-à-dire un contenu relatif au produit destiné à créer une expérience client unique.

Suivez ces quelques conseils pour des contenus de fiche produits optimisés pour le SEO et le consommateur :

  • Travaillez votre champ lexical avec un vocabulaire riche et varié. Une fiche doit être pertinente et agréable à lire pour le lecteur pour arriver dans les premiers résultats du moteur de recherche.
  • Rédigez un texte unique, le contenu dupliqué est fortement pénalisé par Google.
  • Utilisez le copywritting ou le storytelling, deux techniques rédactionnelles réputées pour leur pouvoir de conversion.
  • Soyez le plus descriptif possible pour donner à vos acheteurs potentiels toutes les informations dont ils ont besoin pour faire leur choix.

Optimiser vos fiches produits pour convertir

La rédaction SEO ne consiste pas uniquement à trouver les meilleurs mots-clés ni à rédiger du contenu efficace pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. L’objectif final est surtout d’augmenter votre taux de conversion.

Ajoutez ces éléments à votre contenu éditorial :

  • Un CTA (Call To Action) attractif et pertinent pour inciter le consommateur à mettre le produit dans son panier.
  • Des visuels de qualité, images et/ou vidéos qui permettent de contextualiser le produit.
  • Des avis clients et des éléments de réassurance, deux contenus indispensables pour gagner la confiance des consommateurs et améliorer votre positionnement.

Intégrer des informations complémentaires dans la fiche produit

En SEO, le nombre de mots est important pour espérer arriver en bonne position sur la première page Google. N’hésitez pas à ajouter le plus d’informations possible pour améliorer votre référencement naturel, mais aussi vos conversions.

Pour une fiche produit complète et bien optimisée, il est recommandé d’atteindre au moins 300 mots. Voici des informations complémentaires très appréciées des consommateurs :

  • Un guide d’utilisation, un mode d’emploi et/ou une notice de montage.
  • Des conseils d’usage ou des conseils d’experts (entretien, stockage, etc.).
  • Des arguments de ventes : bénéfices, avantages, etc.
  • L’affichage des labels et certifications.
  • La promotion des valeurs de l’entreprise ou des informations sur la marque pour les sites revendeurs ou multimarques.
  • Les informations d’achats (TVA, stock, prix, etc.) et les informations de livraison (délais, retours, etc.).
  • Des services associés, SAV, etc.

Soigner l’optimisation technique de vos fiches marchandes

Aucune stratégie de contenu ne peut aboutir sans un bon référencement technique, à commencer par l’optimisation des balises sémantiques.

Ces balises sont de précieux indicateurs pour les robots d’exploration puisqu’elles sont l’un des facteurs qui permet d’indexer les pages de votre site web dans la bonne catégorie. Les plus importantes sont :

  • La balise title : c’est le titre de la page web qui apparaît dans les résultats de recherche. Son optimisation est primordiale pour votre référencement. Elle doit contenir votre mot-clé principal et refléter parfaitement le contenu de votre fiche.
  • Les balises de titres hN : elles permettent également de structurer votre fiche en paragraphes distincts avec un titre principal (H1) et des sous-titres (H2, H3) pour fluidifier la lecture et expliquer à Google le contenu de chaque paragraphe.
  • L’attribut alt des images : indispensable pour que les moteurs de recherche comprennent le sens de votre image.
  • La balise meta-description a un faible impact SEO, cependant, c’est elle qui incite aux clics sur les moteurs de recherche. Si vous souhaitez obtenir plus de trafic, ne la négligez pas !

La vitesse de chargement des pages de votre site internet influence également votre positionnement SEO. Réduisez le poids de votre image et supprimez les scripts inutiles pour accélérer le temps de chargement des fiches descriptives.

Dernier levier essentiel en SEO : le maillage des pages de votre site e-commerce. Un maillage interne pertinent offre plusieurs avantages : il renforce l’autorité de votre site aux yeux de Google, améliore la navigation et fait baisser votre taux de rebond.

Stratégie de cross-selling et référencement SEO

En webmarketing, la stratégie de cross-selling consiste à inciter le consommateur à augmenter son panier d’achats en lui proposant des produits ou services additionnels. Par exemple : suggérer l’achat d’une souris ou d’un clavier sur la fiche produit d’un ordinateur de bureau. Non seulement cette stratégie marketing permet de booster vos ventes, mais aussi de mailler des fiches produits entre elles et donc de booster aussi votre SEO.

Notre astuce pour améliorer le SEO d’une fiche produit

Vous pouvez aussi étoffer votre stratégie de cross-selling avec l’ajout de liens internes vers des pages stratégiques. Par exemple : un lien vers un article de blog ou un livre blanc. Rien de tel pour ajouter du contenu informatif à votre fiche produit et améliorer le référencement d’un site dans la recherche Google.

Ne négligez pas l’impact de vos fiches-produits aussi bien sur vos ventes que sur votre référencement web. Pour créer des fiches performantes, l’idéal est de déléguer leur rédaction à des professionnels du SEO. Les rédacteurs web de l’agence éditoriale créative fullCONTENT sont à votre disposition. Pensez-y !


1. Source : Fevad.com

Posté par Jean Michel Mamann le 28-04-2023
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