Définir votre ligne éditoriale : le guide à suivre
Votre ligne éditoriale est le fil conducteur entre l’image de marque de l’entreprise et la production de contenus.
Votre ligne éditoriale est le fil conducteur entre l’image de marque de l’entreprise et la production de contenus. Élément essentiel pour une communication marketing réussie, la ligne éditoriale se définit en amont, bien avant la création du tout premier contenu de site. Comment définir votre ligne éditoriale ? Suivez le guide !
Pourquoi définir une ligne éditoriale ?
Aujourd’hui, la ligne éditoriale n’est plus dévolue au monde de la presse et des médias. Ce guide de rédaction qui permet au rédacteur en chef de définir les orientations à prendre fait désormais partie intégrante de toute stratégie marketing de contenu.
Créer un contenu cohérent et pertinent
La ligne éditoriale qui est un élément clé de votre stratégie éditoriale, au même titre que votre charte éditoriale, assure le lien entre votre communication et votre image de marque.
Une ligne éditoriale pertinente fixe un cadre et permet de définir à l’avance les différentes thématiques à traiter, la fréquence des publications et le ton à employer. Grâce à cet ensemble de règles, les équipes rédactionnelles disposent d’un document de référence clair et précis qui leur permettra d’être plus performantes et donc d’avoir un meilleur rendement.
Du côté de vos lecteurs, avec une création de contenu plus cohérente, plus en phase avec votre identité de marque, vous apportez de la crédibilité à votre démarche marketing. Votre public sait à quoi s’attendre en parcourant les réseaux sociaux ou votre site internet. Vous évitez ainsi un fort taux de rebond et améliorez nettement l’expérience utilisateur.
Ligne éditoriale et SEO
Une ligne éditoriale bien construite est un atout indéniable pour le bon référencement naturel de votre site web, car elle permet d’obtenir de la visibilité sur Internet. Si votre ligne éditoriale est cohérente, votre production de contenu de qualité le sera tout autant. Par conséquent, non seulement, vous répondrez avec pertinence aux requêtes de vos prospects, mais vous vous imposerez en tant que leader sur votre thématique, deux critères SEO essentiels aux yeux de Google,
Une autre raison qui doit vous inciter à faire une ligne éditoriale : elle permet de se positionner sur les mots-clés liés à l’activité. Votre positionnement sur les moteurs de recherche dépend essentiellement de votre choix de mots-clés. Ainsi, plus vos mots-clés correspondent à votre secteur d’activité, plus vous montez dans le classement Google. Vous attirez ainsi plus de clients potentiels et augmentez votre taux de conversion.
Comment définir une ligne éditoriale ?
Pendant tout le processus de rédaction de votre ligne éditoriale, n’oubliez jamais qu’un rédacteur web (ou une rédactrice web !) qui lit votre ligne éditoriale doit pouvoir comprendre la vision et la mission de l’entreprise et comment les transmettre à vos lecteurs (ton, style, grammaire…).
Définir votre audience
Comme dans toute stratégie d’inbound marketing, la première étape de votre ligne éditoriale consiste à identifier votre audience en dressant le portrait-robot de votre client idéal (buyer’s persona).
- Commencez par cerner votre cible : particulier B2C ou entreprise B2B ? Est-ce un homme ? Une femme ? Un adulte ? Un enfant ?
- Ensuite, créez une fiche persona précise avec l’âge, les loisirs, la catégorie socioprofessionnelle, le travail, les besoins, les centres d’intérêt et les attentes de votre buyer persona.
Soyez le plus précis possible pour bien connaître votre interlocuteur et adapter votre discours marketing. Vous devez savoir à qui vos contenus s’adressent et comment bien communiquer avec vos buyer personas : tutoiement, vouvoiement, ton sérieux ou au contraire humoristique.
Ne perdez jamais de vue qu’un bon contenu s’adresse avant tout à vos lecteurs et non aux robots des moteurs de recherche. Vos contenus doivent faire sens auprès de votre public, le toucher émotionnellement pour gagner sa confiance et transformer de simples visiteurs en clients fidèles.
Déterminer les sujets de votre communication et leur objectif
Beaucoup d’entreprises ou de blogueurs créent encore du contenu sans ligne directrice et les articles s’enchaînent sans cohérence. Résultat, le lecteur s’y perd et vous, vous perdez et du temps et de la productivité.
Pour éviter que votre équipe de rédacteurs web rédige sur des sujets qui n’ont aucun rapport entre eux, votre prochaine action sera de lister toutes les thématiques liées à votre activité et pour chaque thème de trouver les sujets afférents et les mots-clés associés.
Cela vous permettra également de construire vos pages piliers et vos clusters thématiques qui sont la base d’une bonne structure de site.
Ensuite, établissez les objectifs de vos contenus éditoriaux, c’est-à-dire ce que vous désirez transmettre à vos lecteurs et définissez les KPI à suivre pour être certain de ne pas passer à côté de vos objectifs et faire évoluer vos contenus le cas échéant.
Souhaitez-vous par exemple :
- Partager des informations et l’expertise de votre marque ?
- Augmenter le nombre d’abonnés avec du blogging ?
- Créer du contenu promotionnel pour accroître vos ventes ?
- Communiquer sur vos idées ou vos coups de cœur pour créer un lien de proximité ?
Choisir le type de contenu et les supports de communication
Il est temps de définir sur quels types de contenu votre content marketing va s’appuyer.
Il existe de nombreux formats de contenu : article de blog, infographie, guide pratique, livre blanc, photo, vidéo, podcast… et certains, comme les vidéos, sont d’excellents leviers marketing.
Quel que soit le format choisi, une grande règle s’impose : apporter de la valeur ajoutée à votre public cible. Créez un modèle type pour chacun des formats et donnez des instructions précises par typologie de format. Par exemple, pour un article, le brief doit inclure : le ton, la mise en forme, le nombre de mots, la définition des images, le ou les CTA à employer et leur emplacement dans le texte, les liens à insérer, l’utilisation des mots-clés, la longueur des phrases, etc.
Choisissez ensuite vos supports de communication : site web, e-mails, blog et réseaux sociaux. Concentrez-vous sur vos cibles marketing pour choisir vos médias sociaux. Par exemple, si vous évoluez dans le secteur B2B, optez pour un réseau professionnel comme LinkedIn. En B2C, favorisez Facebook. Là encore, détaillez le ton à employer pour chaque réseau social, à quel moment diffuser vos contenus, la longueur des posts, etc.
Établir un planning éditorial
Le planning éditorial fait partie des actions indispensables pour réussir votre stratégie de contenu, car il permet d’établir le rythme de diffusion des publications pour un projet précis.
N’hésitez pas à programmer la publication de vos contenus digitaux sur le long terme en précisant à chaque fois à minima le type de contenu, le thème à aborder, sa date de publication et sur quel support.
Le planning prévisionnel est un outil essentiel pour assurer la régularité de vos publications et fidéliser votre audience. C’est lui aussi qui va vous permettre de bien coordonner vos équipes et pallier les imprévus si besoin.
Établir un calendrier éditorial
Petit frère du plan éditorial, le calendrier éditorial permet quant à lui de répartir les tâches à accomplir par vos collaborateurs.
Listez les ressources humaines nécessaires pour la réalisation de chaque projet éditorial et le temps imparti pour le projet. Essayez de distribuer la rédaction de contenu sur le long terme pour que les chefs de projet et les rédacteurs web puissent s’organiser au mieux et éviter les pannes d’inspiration ou les retours à corriger à la dernière minute !
Dernier conseil pour définir votre ligne éditoriale
Une ligne éditoriale bien construite va permettre à votre équipe d’élaborer des contenus pertinents et de qualité, c’est un fait. Cependant, pensez également à mettre en place une veille concurrentielle. Il serait dommage d’axer votre création éditoriale sur le même créneau que vos concurrents. Pour réussir votre stratégie de communication, vos contenus doivent se démarquer !
Faire une ligne éditoriale performante est un travail important qui requiert souvent l’expertise de professionnels de la communication éditoriale. N’hésitez pas à faire appel à notre agence éditoriale, nous vous aiderons à créer la cohérence éditoriale parfaite !
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