Boostez votre SEO et vos ventes grâce au content marketing vidéo dans l’industrie food

De l’agroalimentaire à la restauration en passant dans les services de livraison de produits alimentaires et de boissons, le marché de la Food & Beverage est en pleine expansion. Dans un secteur aussi concurrentiel où la visibilité en ligne est un enjeu crucial, le content marketing vidéo est un levier incontournable. Les vidéos séduisent, engagent et convertissent. Et si elles sont bien optimisées, elles boostent votre SEO et attirent des clients directement sur votre site Internet ou dans votre établissement. FullCONTENT vous dévoile comment intégrer des vidéos dans votre stratégie de content marketing food pour capter l’attention, raconter votre histoire et augmenter vos taux de conversion !

Qu’est-ce que le content marketing vidéo pour l’industrie food et pourquoi est-il important ?

Le content marketing vidéo consiste à utiliser des vidéos comme outil principal pour promouvoir votre business food & beverage. C’est une méthode qui combine l’attrait visuel des vidéos et les meilleures pratiques du marketing digital pour séduire vos clients et renforcer votre présence sur les moteurs de recherche.

La vidéo est un puissant outil marketing et lorsqu’elle est associée à un contenu pertinent, les conversions s’envolent.
Voici quelques chiffres issus du rapport sur l’état de la vidéo marketing réalisé par HubSpot et Wistia¹ :

• 88 % des internautes affirment qu’une vidéo explicative les incite à passer à l’achat.
• 86 % des marketeurs attestent que la vidéo est un moyen très efficace pour générer des leads.
• Une vidéo associée à un formulaire d’inscription à une liste de diffusion augmente le taux de conversion de 23 %.

Sans oublier l’impact des contenus vidéos sur votre référencement naturel SEO ! Google adore les vidéos. Les pages avec du contenu vidéo ont 53 fois plus de chances d’apparaître en première page des résultats du moteur de recherche. De plus, les vidéos augmentent le temps passé sur votre site, réduisant ainsi le taux de rebond. Un aspect non négligeable en SEO.

Dans le secteur de l’industrie alimentaire où l’aspect visuel est prédominant, ce format est encore plus performant. Une image statique peut donner une idée d’un plat, mais une vidéo plonge véritablement l’internaute dans une expérience immersive. Elle peut montrer une cuisson à la perfection, le crémeux d’une sauce ou encore le croustillant d’une pâte feuilletée, des éléments qui stimulent directement l’appétit.

Les meilleures stratégies de content marketing vidéo pour booster votre SEO

Le succès d’une stratégie de content marketing food repose sur la qualité et la pertinence des contenus créés. Voici les actions incontournables.

Créer des recettes et tutoriels engageants en vidéo

Les vidéos de recettes sont un classique indémodable. Pour une entreprise de l’industrie alimentaire, ce type de contenu est une opportunité unique de mettre en valeur vos produits tout en offrant une véritable valeur ajoutée à votre audience.

Pour séduire vos prospects et clients potentiels, mais aussi fidéliser votre audience, montrez-leur comment utiliser vos produits dans des plats délicieux ou des boissons succulentes. Réalisez des plans rapprochés des plats en cours de préparation et captez l’atmosphère unique de votre établissement pour permettre aux internautes de se projeter davantage dans votre univers.

Misez sur des formats courts pour toucher vos cibles et ajoutez une musique engageante ou une voix off explicative pour guider les spectateurs. Pour se différencier, enrichissez vos vidéos avec des conseils utiles ou des alternatives. Par exemple, remplacez un ingrédient d’un plat pour une version végétarienne ou sans gluten.

Utiliser des témoignages et des vidéos de clients pour renforcer la confiance

Les témoignages vidéo humanisent votre marque et créent un lien de confiance avec vos prospects. Filmez vos clients satisfaits parlant de leur expérience avec vos produits ou services. Veillez à rendre ces vidéos authentiques, courtes et agréables à regarder. Par exemple, un témoignage d’un client expliquant comment vos repas préparés lui facilitent la vie ou améliorent son quotidien aura un impact puissant sur vos ventes.

Développer des campagnes de storytelling autour de vos produits

Le storytelling vidéo est une technique puissante pour capter l’attention et créer un lien émotionnel fort avec votre audience. Contrairement à un simple contenu promotionnel, il s’agit de raconter une histoire qui illustre vos valeurs, votre engagement ou l’authenticité de vos produits. Cette approche permet de rendre votre marque plus mémorable et d’humaniser votre communication.

Voici quelques idées pour intégrer le storytelling dans vos campagnes vidéo :

Si l’un de vos produits ou plats a une histoire unique, racontez-la ! Par exemple, expliquez comment une recette familiale a été transmise de génération en génération, ou comment vous avez réinventé un plat traditionnel.

Réalisez une mini-série de vidéos où vous partez à la rencontre des producteurs avec lesquels vous collaborez. Montrez leurs exploitations, leurs méthodes de travail respectueuses de l’environnement, et expliquez pourquoi vous avez choisi de travailler avec eux.

Ouvrez les portes de votre cuisine, de votre laboratoire ou de votre chaîne de production pour montrer les étapes de création de vos produits. Cette transparence valorise votre savoir-faire et renforce la confiance des clients.

Intégrer des vidéos sur votre site pour un meilleur référencement

Ajoutez des vidéos sur vos pages principales (page d’accueil, pages produits, recettes, etc.) pour améliorer leur visibilité sur Google. Assurez-vous que chaque vidéo est accompagnée d’une transcription ou d’un résumé texte riche en mots-clés pour renforcer l’indexation par les moteurs de recherche. Par exemple, une vidéo de présentation de votre menu hebdomadaire peut inclure une liste de mots-clés liés aux plats proposés.

Exploiter les réseaux sociaux pour une portée maximale

Les réseaux sociaux, en particulier Instagram, TikTok et YouTube, sont des plateformes idéales pour diffuser vos vidéos. Publiez des contenus adaptés à chaque réseau social : des vidéos courtes et percutantes pour TikTok, des tutoriels détaillés pour YouTube, ou encore des reels engageants pour Instagram. N’oubliez pas d’interagir avec votre audience via les commentaires et les stories pour renforcer l’engagement.

Pensez également à nouer des partenariats avec des influenceurs spécialisés dans le domaine de l’alimentation. Les influenceurs food, qu’ils soient chefs, amateurs de gastronomie ou diététiciens, disposent souvent de nombreux followers engagés. Enfin, boostez votre stratégie social media en investissant dans des campagnes publicitaires.

Comment créer une stratégie de content marketing vidéo efficace ?

Créer des vidéos, c’est bien. Les intégrer dans une stratégie marketing cohérente, c’est mieux. Voici les étapes à suivre.

Analyse de votre audience et de ses préférences

Commencez par identifier les attentes et habitudes de vos clients cibles. Que cherchent-ils lorsqu’ils pensent à votre business food ? Souhaitent-ils des recettes, des témoignages, ou des astuces pour sublimer leurs repas ?

Plusieurs outils peuvent vous aider à récolter ces informations. Google Analytics bien sûr, mais aussi les médias sociaux. Surveillez les publications et les sites Web de vos concurrents, créez des sondages et des enquêtes de satisfaction, puis diffusez-les sur vos canaux de communication. Pensez également à parcourir les commentaires laissés sur vos produits, services ou sur votre établissement (sur Google My Business, Tripadvisor ou d’autres plateformes).

Utilisez ensuite un logiciel CRM dédié à la relation client pour analyser les données récoltées et segmenter votre public cible. Vous pourrez ainsi identifier les contenus les plus pertinents pour chaque profil.

Planification et création d’un calendrier éditorial cohérent

Un calendrier éditorial bien structuré est essentiel pour mettre en place une stratégie de content marketing food efficace. Il permet de maintenir une cadence de publication régulière et d’anticiper les temps forts du marché.

• Avant de créer votre calendrier, commencez par clarifier les éléments de votre ligne éditoriale. Celle-ci doit refléter votre identité de marque, vos valeurs et les attentes de votre audience.
• Déterminez les objectifs marketing de vos vidéos : augmenter votre notoriété, attirer un trafic qualifié, améliorer votre taux de fidélisation, etc.
• Créez un planning de diffusion pertinent et planifiez vos publications en fonction des saisons ou des événements. Par exemple : la publication d’une vidéo de recette de galette des rois en janvier.
• Enfin, coordonnez vos équipes de rédacteurs Web, monteurs vidéos et community managers pour que vos contenus soient prêts à être diffusés au moment voulu.

Optimisation des vidéos pour le SEO

Chaque vidéo doit être optimisée SEO pour être trouvée facilement sur le Web. Ajoutez des titres et des sous-titres accrocheurs et des descriptions détaillées. Ensuite, maximisez la visibilité de vos vidéos avec des mots-clés spécifiques.

Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner ou Answer The Public pour trouver les mots-clés qui correspondent à vos audiences. Puis insérez-les dans vos contenus judicieusement. Voici l’exemple d’un contenu qui pourrait accompagner une vidéo marketing pour un cocktail sans alcool :

• Un titre accrocheur : Recette facile : Mocktail exotique mangue et passion – Idéal pour vos soirées d’été.
• Un contenu engageant : Découvrez comment préparer un mocktail rafraîchissant à base de mangue et de fruit de la passion, parfait pour impressionner vos invités cet été. Retrouvez la liste des ingrédients et les étapes détaillées dans notre vidéo. N’oubliez pas de liker, commenter et partager !

Enfin, n’oubliez pas d’inclure des hashtags dans votre description pour étendre la portée de votre vidéo.

Mesurer et ajuster les performances de vos vidéos

Une fois vos vidéos publiées, il est essentiel de mesurer leur efficacité pour optimiser votre stratégie de content marketing food et maximiser leur impact. Pour suivre et analyser vos performances, plusieurs outils sont disponibles, tels que YouTube Analytics, Google Analytics, Instagram Insights, etc.

Les principaux indicateurs clés de performance (KPI) à suivre sont le nombre de vues, le taux d’engagement, le taux de rétention, les conversions et enfin les partages et mentions. Si les résultats ne sont pas satisfaisants, voici plusieurs pistes d’ajustement :

• Si vous remarquez que vos vidéos perdent l’attention des spectateurs après une certaine durée, pensez à réduire leur longueur.
• Analysez les moments où vos vidéos génèrent le plus d’interactions et ajustez vos horaires de publication en fonction des comportements de votre audience.
• Expérimenter de nouveaux formats, comme des vidéos interactives ou des lives, pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.
• Si vos vidéos génèrent un bon nombre de vues, mais peu de conversions, vos appels à l’action (CTA) ne sont peut-être pas assez clairs et convaincants.

Pourquoi faire appel à une agence spécialisée pour votre content marketing vidéo food ?

Créer du contenu engageant et optimisé demande des compétences variées : rédacteurs Web, experts en SEO, community manager, monteurs vidéo, etc. Une agence éditoriale comme fullCONTENT possède toutes ces expertises pour élaborer une stratégie de contenu performante.

Que vous soyez restaurateur, vendeur de produits locaux ou acteur de la FoodTech, notre agence vous accompagne tout au long de votre stratégie de content marketing food. De la production du contenu en passant par la création de vidéos professionnelles et l’optimisation SEO.

Vous profiterez de l’expertise d’un rédacteur web spécialisé dans la rédaction culinaire. Qu’il s’agisse d’une correction de contenus, d’une relecture, d’une traduction ou d’une création de contenus cuisine et gastronomie, nous vous assurons toujours un contenu de qualité et une expérience utilisateur optimale !

Sources :

1/ Wistia et HubSpot, état de la vidéo en 2024.