Comment utiliser l’IA dans une activité
éditoriale ?

L’intelligence artificielle (IA) a révolutionné de nombreux secteurs, et celui de l’édition n’échappe pas à cette transformation. Pour les entreprises, mais aussi pour les professionnels de la rédaction, des créateurs de contenu aux éditeurs, l’IA offre une panoplie d’outils qui permettent de faciliter la création de contenus.

utilisation de l’IA dans le domaine éditorial

L’intelligence artificielle (IA) a révolutionné de nombreux secteurs, et celui de l’édition n’échappe pas à cette transformation. Pour les entreprises, mais aussi pour les professionnels de la rédaction, des créateurs de contenu aux éditeurs, l’IA offre une panoplie d’outils qui permettent de faciliter la création de contenus. Mais l’usage de ces technologies soulève aussi des questions d’éthique, de qualité et de droit d’auteur. Bien sûr, IA et activité éditoriale peuvent parfaitement être complémentaires. À condition d’être vigilant sur la qualité des contenus produits et de favoriser l’aspect humain de la création. Vous souhaitez exploiter l’IA pour étoffer le contenu de votre site Internet ou de vos réseaux sociaux ? FullCONTENT vous explique comment bien utiliser les outils de l’intelligence artificielle pour maximiser votre stratégie marketing !

Qu’est-ce que l’IA dans une activité éditoriale ?

L’IA dans l’activité éditoriale se traduit par l’utilisation de technologies avancées comme le Natural Language Processing (NLP, traitement naturel du langage en français) ou le Machine Learning (apprentissage automatique). Ces outils sont basés sur un système de langage intelligent très performant et sont aujourd’hui capables de générer des articles, de proposer des idées de sujets, d’optimiser le contenu pour les moteurs de recherche (SEO) ou encore de personnaliser des textes en fonction du public ciblé.

Ces outils, qu’il s’agisse de solutions de rédaction assistée ou de plateformes de création de contenu automatisé, s’appuient sur l’analyse de grandes quantités de données pour générer des contenus pertinents. L’IA peut scruter des centaines de blogs, d’articles ou de posts sur les réseaux sociaux pour identifier des tendances et des sujets pertinents en quelques secondes.

Depuis quelques années, de nombreux médias, mais aussi les propriétaires de sites web (sites e-commerce, sites vitrine, etc.) se sont emparés de la technologie IA pour produire du contenu éditorial et visuel rapidement et à moindre coût.

Le succès de ChatGPT, le robot conversationnel d’OpenAI en est la preuve. L’outil compte désormais plus d’un million d’utilisateurs professionnels payants. Pourtant, cette popularité grandissante n’est pas sans conséquence, car malgré ses nombreux atouts, l’outil présente aussi des limites.

Avantages et limites de l’IA éditoriale

L’utilisation de l’IA dans l’activité éditoriale comporte de nombreux avantages. Mais également certaines limites qu’il est important de connaître avant de se lancer.

Bénéfices pour la productivité et la créativité

Dans le domaine de la création éditoriale, les bénéfices apportés par l’intelligence artificielle sont multiples. L’IA permet aux rédacteurs d’automatiser les tâches répétitives, comme la recherche de mots-clés, la reformulation de phrases ou l’optimisation SEO. Les logiciels IA sont aussi capables de générer des idées de sujets en se basant sur un simple mot-clé.

D’après un rapport édité par Semji, l’utilisation de l’IA permettrait d’augmenter la productivité des équipes de rédaction de manière significative. 56 % des créateurs de contenu estiment gagner entre 1 h et 5 h par semaine en moyenne. C’est un gain de temps non négligeable, en particulier dans les grandes entreprises où la production de contenu est intensive.

En termes de créativité, l’IA améliore considérablement le processus créatif. En premier lieu parce que les créateurs ont plus de temps pour se concentrer sur des créations de contenu plus stratégiques. Mais aussi parce que l’IA peut générer des idées originales basées sur les tendances, repérer des sujets populaires ou encore proposer des angles d’approches innovants.

Défis et contraintes à considérer

Cependant, l’utilisation de l’IA dans la création de contenu présente aussi des limites. L’un des principaux problèmes concerne la pertinence des informations générées. La plupart des IA, en particulier celles utilisées pour générer du contenu, ne sont pas à jour en temps réel. Par exemple, ChatGPT ne dispose d’aucune information postérieure à 2021, ce qui le rend peu fiable pour la création d’articles d’actualité ou pour les contenus nécessitant des sources récentes.

Une autre contrainte de l’IA générative réside dans la qualité même des contenus générés. La rédaction par l’IA ne s’accompagne pas de la subtilité et de l’intelligence émotionnelle qui font la force de la création humaine. Les contenus peuvent manquer de profondeur, de pertinence ou encore d’émotion, des éléments pourtant cruciaux dans une stratégie éditoriale.

Sans oublier les défis liés à la déontologie, aux droits d’auteur et à la protection des données. En France, le Conseil de Déontologie Journalistique et de Médiation (CDJM) a émis des recommandations pour une utilisation éthique de l’IA dans le journalisme. Le conseil a schématisé les risques de la rédaction assistée par l’intelligence artificielle qui vont de faibles à élevés. Les risques élevés concernent la création d’images, de sons ou de vidéos par l’IA qui servirait à créer de fausses informations, ainsi que des contenus générés par l’IA sans un contrôle éditorial strict.

Comment utiliser l’IA dans votre stratégie
éditoriale ?

Maintenant que les bénéfices et les risques sont posés, vous vous demandez sûrement comment utiliser concrètement l’IA dans l’activité éditoriale. Voici quelques pistes pour vous aider à intégrer cette technologie de manière optimale dans votre stratégie de contenu.

Génération d’idées de contenu

L’un des aspects les plus intéressants de l’IA est sa capacité à générer des idées de contenu. Grâce à l’analyse des données, les outils d’IA peuvent repérer les tendances émergentes, identifier les sujets populaires dans un domaine donné et même proposer des thématiques adaptées à votre public cible.

Par exemple, la plateforme Google Trends permet de détecter les sujets du moment et d’analyser les meilleurs mots-clés en fonction des recherches effectuées à un moment donné. AnswerThePublic est aussi un allié de taille dans la recherche de mots-clés. D’autres plateformes comme HubSpot et BuzzSumo peuvent vous aider à trouver des sujets tendance en analysant les contenus viraux et les articles les plus partagés sur les réseaux sociaux.

Enfin, certains outils d’IA comme Content Harmony vont encore plus loin en proposant non seulement des idées de sujets, mais aussi des angles de traitement différents en s’appuyant sur l’analyse des contenus produits par vos concurrents notamment.

Génération de contenu

Bien que la plupart des outils d’IA de génération de contenu se servent du LLM (grand modèle de langage), chaque logiciel possède ses propres performances. Certaines IA sont capables de générer des contenus de pages, des descriptions de produits, des articles de blog ou encore des publications pour les réseaux sociaux.

Des plateformes comme Jasper AI ou AI Writing Assistant par exemple peuvent rédiger des contenus à partir de briefs précis. Ces outils, généralement payants, sont particulièrement utiles pour produire des contenus courts, tels que des posts sur les médias sociaux ou des fiches produits.

Par contre, pour des contenus plus longs ou à forte valeur ajoutée, une supervision humaine reste indispensable pour assurer la qualité et l’originalité. Selon une enquête Semrush, si 67 % des entreprises utilisent déjà l’IA pour le marketing de contenu et le référencement, 93 % d’entre eux indiquent qu’une révision humaine reste nécessaire pour garantir la cohérence et la pertinence du texte.

Amélioration de la qualité rédactionnelle

Sur Internet, une production de contenu de qualité est essentielle aussi bien pour améliorer votre référencement naturel sur Google que votre notoriété auprès de vos lecteurs. L’intelligence artificielle est également un puissant outil pour améliorer la qualité des textes. Les outils d’édition tels que Grammarly ou ProWritingAid permettent d’analyser les contenus rédigés pour détecter des fautes de grammaire, de style ou encore des tournures maladroites. Ces outils peuvent également améliorer la lisibilité des textes en proposant des reformulations et fluidifier leur lecture.

Optimisation SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche est un autre domaine où l’IA excelle. Des outils comme Semrush ou Ahrefs utilisent des algorithmes avancés pour identifier les mots-clés les plus performants et optimiser les contenus pour qu’ils soient mieux référencés. Grâce à l’IA, il est possible d’analyser en profondeur les intentions de recherche des utilisateurs et de créer des contenus qui répondent précisément à ces requêtes.

Toujours d’après l’enquête de Semrush, 65 % des entreprises obtiennent un meilleur classement de leur contenu IA dans les résultats de recherche Google. Cela illustre le rôle crucial que joue l’intelligence artificielle dans le marketing de contenu et l’importance de l’utiliser dans une stratégie SEO bien pensée.

Précautions à prendre avec l’IA dans l’activité éditoriale

Bien que l’IA offre des avantages considérables, il est primordial de prendre certaines précautions pour éviter de tomber dans les pièges liés de la technologie IA.

Éviter la dépendance excessive à l’IA

Un des principaux dangers de l’utilisation de l’IA dans une activité éditoriale est la dépendance excessive à ces outils. Même si l’IA peut être une aide précieuse pour gagner du temps, elle ne doit pas devenir une béquille. Il est important de préserver un équilibre entre l’automatisation et l’intervention humaine, notamment lorsqu’il s’agit de la création de contenus émotionnels. Le storytelling repose sur la capacité à raconter des histoires qui suscitent une connexion émotionnelle avec votre audience, un domaine où l’intelligence artificielle montre encore des limites importantes.

De plus, l’IA ne dispose pas des compétences humaines en termes de jugement, d’éthique et de réflexion critique, ce qui rend nécessaire une révision humaine systématique pour vérifier et enrichir les textes produits.

Assurer la qualité et l’authenticité du contenu

Enfin, il est crucial de veiller à la qualité et à l’authenticité des contenus générés. Si l’IA peut produire rapidement du texte, elle n’est pas toujours capable de vérifier la véracité des informations fournies, notamment lorsqu’il s’agit de données récentes. Le contenu produit doit être revu et corrigé par un rédacteur professionnel pour éviter les incohérences, les erreurs factuelles ou encore les phrases qui manquent de clarté.

De plus, les contenus produits par l’IA risquent d’être trop uniformisés, reprenant des structures ou des phrases déjà largement utilisées. Cela peut nuire à l’originalité de votre contenu, d’où l’importance d’y apporter une touche personnelle et de customiser les articles pour qu’ils reflètent les valeurs et l’identité de votre entreprise.

Chez fullCONTENT, nous comprenons que l’IA peut faciliter la rédaction Web, mais uniquement en complément d’un rédacteur professionnel. La technologie n’est pas là pour remplacer les créateurs de contenu. Il s’agit seulement d’un outil capable d’améliorer les capacités de production des rédacteurs.

Si nos rédacteurs Web professionnels peuvent parfois travailler avec des outils d’IA pour optimiser la productivité, chaque contenu est soigneusement relu, vérifié, corrigé et enrichi d’une touche humaine. Que ce soit pour des articles de blog, des pages web, ou des campagnes de marketing de contenu, notre équipe éditoriale combine le meilleur des outils IA et un savoir-faire unique pour une production de contenus éditoriaux sur mesure, adaptée aux besoins spécifiques de chaque entreprise.


Sources :

Posté par Jean Michel Mamann le 23-10-2024
agence éditorial créative

Vos objectifs marketing sont uniques, nos stratégies éditoriales aussi.

Booster votre Audience

LIVRE BLANC

Création graphique et éditoriale d’un livre blanc.

Une réalisation fullCONTENT.

visuel LB Colliers

SI VOUS AVEZ TROUVÉ CET ARTICLE INSPIRANT, IMAGINEZ CE QUE NOUS POURRIONS RÉALISER ENSEMBLE !

Contactez-nous dès maintenant pour faire de votre projet une réussite assurée :

Contact

Vous êtes un talent ?

Rédacteurs, graphistes, webdesigners, infographistes… Vous souhaitez être partenaire de fullCONTENT ?

C’est par ici

VOUS avez un projet ?

Vous avez une idée,
un projet éditorial en tête…
Et souhaitez en discuter avec nous ?

C’est par là