Nouveautés Facebook 2023 – lancement de Meta Verified

L’annonce est tombée le dimanche 19 février 2023 : Mark Zuckerberg, patron de Meta met en place un abonnement payant pour Facebook et Instagram. Le lancement de Meta Verified reprend la formule payante lancée sur Twitter par Elon Musk. Disponible en option, l’offre Meta Verified va permettre aux utilisateurs d’authentifier leur compte, d’être protégés de toute usurpation d’identité, mais surtout de gagner en visibilité. Si l’obtention du badge vérifié est pour l’instant réservée aux créateurs, les entreprises devraient très vite pouvoir en bénéficier.

En quoi consiste la nouvelle stratégie payante de Facebook « Meta Verified » ?

Après l’abonnement payant sur Snapchat (Snapchat+) et le Twitter Blue d’Elon Musk, Meta suit la vague avec un service d’abonnement premium sur ces deux réseaux sociaux, Facebook et Instagram. Malgré près de 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, le géant du web a vu les recettes de ses publicités payantes décliner depuis avril 2022, jusqu’à devoir licencier 13,5 % de son personnel. Avec un modèle économique qui périclite, le groupe Meta va donc chercher une nouvelle source de revenus grâce aux abonnements payants.

Si pour le moment Meta Verified est en période de test en Nouvelle-Zélande et en Australie, l’option payante devrait arriver très vite sur le Facebook français. Vous pouvez d’ailleurs d’ores et déjà vous inscrire sur la liste d’attente officielle. À condition néanmoins, d’être majeur, fournir une pièce d’identité et répondre aux exigences minimales en matière activité (vérification de l’historique des publications notamment).

Pour bénéficier de la certification, il vous faudra débourser 11,99 $ par mois si vous l’achetez en version web et 14,99 $ pour un achat sur application mobile (iOS et Android). La différence s’expliquant par la commission prélevée par Apple sur tous les achats apps stores. Meta Verified devrait ainsi rapporter à Meta près de 1,7 milliard de dollars de revenus bruts par an.

Quelles nouveautés en 2023 pour les profils utilisateurs sur Facebook ?

Cette nouvelle certification Facebook s’adresse pour le moment aux créateurs et aux influenceurs qui, d’après Meta, étaient en demande de nouvelles fonctionnalités pour augmenter la visibilité et la portée de leurs contenus, ainsi que d’un « accès plus large à la vérification et à la prise en charge des comptes ». C’est donc chose faite avec l’offre payante Meta Verified.

Mais voyons en détail ce que Meta Verified vous réserve :

• Un badge vérifié qui confirme votre identité et que votre compte a bien été authentifié avec un identifiant gouvernemental.
• Des mesures de protection contre l’usurpation d’identité renforcées grâce à une surveillance proactive des comptes. L’objectif étant de bloquer les faux comptes et usurpateurs de profil qui ciblent les personnes dont l’audience en ligne est en pleine croissance.
• L’assistance d’une personne réelle (et non un bot) en cas de problème.
• Plus de visibilité et de portée dans les recherches, les commentaires et les recommandations.
• Des fonctionnalités exclusives pour créer du contenu unique.

Quelles opportunités offre le Meta Verified pour votre marque ?

Meta Verified, qui devrait très vite être accessible aux marques, présente une excellente opportunité pour la stratégie marketing de contenu des entreprises.

En premier lieu, l’option payante va permettre de renforcer la crédibilité d’une marque auprès de son audience. Les utilisateurs du réseau social ont tendance à apporter plus facilement leur confiance aux comptes vérifiés. Ce qui aura donc une incidence très positive sur votre image de marque. Autre avantage : gagner en visibilité, c’est aussi l’opportunité de toucher une cible plus large et donc d’augmenter votre nombre d’abonnées et votre taux de conversion.

Entre la publicité Facebook et Meta Verified, préparez-vous à gagner en notoriété sur les médias sociaux !