Quand les marques nous donnent des leçons de marketing de contenu


Les marques nous apprennent souvent comment faire des campagnes réussies. Suivez le guide à travers deux exemples.


 

 

Certaines entreprises sont particulièrement efficaces quand il s’agit d’établir des campagnes de marketing digital. Elles cassent les codes pour fédérer une communauté toujours plus investie dans leurs produits grâce à un brand content de qualité. Découvrez à travers deux exemples typiques de stratégies de contenu web pertinentes les ingrédients pour réussir la vôtre.

Always : la campagne #likeagirl nous plonge au cœur de la vie des filles de nos jours

Durant l’été 2015, une bonne stratégie de marketing viral fit son apparition sur les réseaux sociaux : #likeagirl d’Always. Le principe est simple, demander à des adolescentes et adolescents ce que signifiait pour eux « lancer la balle comme une fille » ou « courir comme une fille » par exemple. Leur réponse était sans appel : à savoir correspondant aux clichés sociétaux. Ils ont ensuite posé les mêmes questions à des filles plus jeunes : celles-ci répondent alors en effectuant l’action demandée au meilleur de leur capacité.

Les résultats de cette campagne de communication digitale ne se font pas attendre : 350.000 partages sur Facebook, 55 millions de vues sur Youtube ainsi qu’un taux de conversion inestimable. La réussite de cette action n’est pas liée au hasard : elle met la marque en phase avec une cause, celle de l’égalité des sexes. Ajoutez à cela une bonne dose d’émotion due à la réalisation sans faute de l’agence E marketing partenaire et Always devient la meilleure amie de ses clientes pour longtemps.

fullCONTENT pour Stokomani : une communication interne exemplaire

Quand le leader du déstockage de grandes marques en magasin en France a contacté notre agence de marketing web, il nécessitait une refonte complète de ses supports de communication. Avant de nous consacrer au gros du projet, à savoir la production de contenus, le plan d’action était de nous pencher sur l’élaboration des chartes éditoriales et graphiques correspondant à l’adn de Stokomani.

Ceci fait, les contenus print ont pu être produits efficacement (journal interne, brochure corporate, plaquette RH, livret d’accueil, guide de l’épargnant Stoko…) pour une communication intérieure cohérente. Puis, nous avons intégré à la stratégie de contenu des réalisations vidéo permettant à la fois une aide au recrutement (supports pour salons professionnels et diffusion de vidéos aux candidats), et une amélioration de leur notoriété grâce à leur diffusion.

Revenons sur notre dernière création qui a fait appel à nos capacités de création graphique et vidéo. L’objectif était de capter et fédérer un public cible autour des qualités d’un espace de travail comme celui de Stokomani. Nous avons donc appelé cette campagne : « The great place to work ». L’ouverture est produite en motion design, un format particulièrement dynamique et attractif correspondant parfaitement aux valeurs de l’entreprise.

Les bénéfices pour une firme telle que celle-ci sont d’une importance capitale. Leur recrutement est aujourd’hui plus qualitatif car il peut cibler les bonnes personnes. N’hésitez donc pas à contacter notre agence digitale pour élaborer et mettre en œuvre vos objectifs E business. En effet, fullCONTENT est une agence de marketing web œuvrant pour accroître votre E réputation sur tous les supports.