Exemple de brand content : découvrez la stratégie de contenu employée par L’Oréal

Depuis sa fondation en 1909, L’Oréal s’est imposé comme un leader mondial dans l’industrie des cosmétiques et de la beauté. Grâce à sa stratégie de contenu innovante et engageante, L’Oréal a su se démarquer des autres marques du secteur. Cette stratégie marketing gagnante fait aujourd’hui de L’Oréal un parfait exemple de brand content réussi.

Parce que ce succès est une source d’inspiration pour de nombreuses entreprises, nous avons analysé en détail les dessous d’une stratégie de brand content performante !

Importance du brand content dans la stratégie d’une marque

Le brand content, c’est l’art de créer et de diffuser un contenu percutant et captivant pour attirer l’attention, susciter l’engagement et renforcer les liens avec votre public cible. C’est bien plus qu’une simple stratégie éditoriale, c’est le secret pour raconter votre histoire de manière authentique et passionnante, tout en transmettant vos valeurs et votre identité.

Dans le vaste monde du marketing de contenu, le brand content joue un rôle capital. En fournissant un contenu de qualité, interactif et pertinent, vous construisez des ponts vers vos clients. Stratégie phare de l’inbound marketing, le brand content permet de créer une relation de confiance solide avec vos clients, de faire briller votre réputation et d’améliorer votre taux de conversion.

Voici quelques éléments pour comprendre pourquoi le brand content revêt une importance capitale dans l’écosystème d’une entreprise.

Pour se démarquer de la concurrence, le brand content offre une occasion en or de raconter son histoire de façon unique. Avec une bonne stratégie de brand content, vous pouvez sculpter une image de marque distincte qui résonne avec votre public cible.

Créer une relation solide de confiance et de fidélité avec votre audience est essentiel. En proposant un contenu digital utile, informatif et divertissant, vous démontrez votre expertise et montrez que les besoins de vos clients sont au cœur de vos préoccupations. Cette connexion émotionnelle est parfaite pour fidéliser vos clients sur le long terme.

Stimuler l’engagement et l’interaction est une autre force du brand content. En proposant des contenus de qualité, variés et pertinents, vous suscitez l’intérêt, incitez à l’interaction et encouragez le partage. Les discussions et les échanges qui en découlent renforcent la visibilité de votre marque et élargissent votre audience.

Grâce à une bonne utilisation des canaux de diffusion et à une optimisation pour les moteurs de recherche, le brand content peut amplifier votre visibilité en ligne, attirant ainsi l’attention de nouveaux prospects.

Enfin, le brand content peut être un véritable levier de conversion. En fournissant du contenu éducatif, des témoignages clients, des démonstrations de produits et des offres exclusives, vous pouvez influencer positivement le parcours d’achat de vos clients et les inciter à passer à l’action.

L’Oréal : leader en matière de brand content

L’Oréal, véritable pionnier en matière de brand content, a tracé la voie avec une stratégie digitale audacieuse et visionnaire : mettre l’expérience client au centre de ses préoccupations. Un exemple de brand content à suivre absolument !

Objectifs de la stratégie de contenu

L’Oréal a développé une stratégie de contenu ambitieuse avec des objectifs clairs : renforcer son positionnement de leader dans l’industrie de la beauté, créer une connexion émotionnelle avec ses consommateurs, et encourager l’interaction et la participation. Pour atteindre ses objectifs, la marque a développé un modèle de marketing social, appelé Listen-to-Engage qui repose sur 5 axes principaux :

• L’écoute des médias sociaux (réseaux, sites Web, blogs, forums…) pour surveiller son e-réputation et collecter des informations sur ses consommateurs cibles.
• La publication de contenu Web engageant, optimisé et à forte valeur ajoutée.
• L’utilisation de campagnes payantes (Google Ads, Facebook Ads, etc.) pour amplifier la portée des publications.
• La recherche des bons influenceurs pour développer un programme d’ambassadeurs de marque efficace.
• Soigner le service client pour améliorer l’expérience utilisateur.

Canaux de diffusion utilisés

Pour concrétiser ces objectifs, L’Oréal a déployé sa stratégie de communication sur une multitude de canaux de diffusion.

L’entreprise a exploité habilement l’ensemble des réseaux sociaux : SnapChat, Instagram, Facebook, TikTok…, mais aussi ses sites Web et ses blogs. Elle a fait appel à toute une équipe de spécialistes du webmarketing : marketeurs, rédacteurs Web, community managers, etc.

L’Oréal a su aussi utiliser les meilleurs leviers de conversion comme les vidéos, les infographies ou les podcasts et a noué des partenariats stratégiques avec des influenceurs et des célébrités.

Les types de contenu privilégiés par L’Oréal

L’Oréal est un très bon exemple de brand content car l’entreprise excelle dans la création de contenu de marque captivant pour atteindre son public cible.

Le storytelling au cœur de la stratégie de contenu de L’Oréal

L’Oréal a compris depuis longtemps que les consommateurs ne se contentent plus de simples produits, ils recherchent des expériences et des émotions. C’est pourquoi la marque place le storytelling au centre de sa stratégie de content marketing.

En partageant des histoires inspirantes sur la beauté, L’Oréal va bien au-delà des simples caractéristiques de ses produits pour toucher le cœur et l’esprit de son audience. L’Oréal a mis en avant des parcours de femmes remarquables et partagé des conseils et des astuces, créant ainsi un lien émotionnel fort avec ses consommateurs.

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) chez L’Oréal

L’Oréal a très vite perçu l’importance de l’UGC et encourage activement ses clients à partager leurs expériences avec les produits de la marque et ainsi générer du contenu qu’elle a stratégiquement mis en avant. En valorisant cette génération de contenu, la marque renforce sa notoriété, mais aussi le sentiment de communauté et de partage auprès de ses clients et clients potentiels.

Résultats et impact de la stratégie de L’Oréal<h2>

L’Oréal a su récolter des fruits tangibles de sa stratégie de contenu novatrice. Avec une présence massive sur les réseaux sociaux, la marque compte des millions d’abonnés à travers le monde, générant ainsi une visibilité inégalée dans l’industrie de la beauté. Les interactions avec le contenu de L’Oréal se chiffrent en milliers, témoignant de l’engagement soutenu de sa communauté en ligne.

Mais au-delà des chiffres impressionnants, ce sont les retours des consommateurs qui révèlent l’impact réel de la stratégie de contenu de L’Oréal. Des témoignages élogieux affluent, vantant la qualité du contenu proposé et soulignant son influence positive sur les décisions d’achat.

Leçons à retenir

La stratégie de brand content de L’Oréal offre plusieurs enseignements précieux pour d’autres entreprises et marques. Voici les points essentiels de cet excellent exemple de brand content à retenir pour mettre en place une stratégie de contenu efficace :

• Misez sur une ligne éditoriale pertinente, axée sur storytelling, avec une création de contenus de marque de qualité sur votre site Internet et vos réseaux sociaux.
• Multipliez le contenu à forte valeur ajoutée : livres blancs, visuels, articles de blog, etc.
• Utilisez des mots-clés pertinents pour améliorer votre référencement naturel et cibler les bonnes personnes.
• Valorisez le contenu éditorial généré par les utilisateurs.

Enfin, pour les jeunes entreprises qui souhaitent mettre en place une stratégie de contenus éditoriaux performante, travailler avec une agence spécialisée dans la production de contenu marketing SEO peut s’avérer bénéfique. Pour bénéficier d’une qualité éditoriale d’exception et d’un accompagnement personnalisé, faites appel aux experts fullCONTENT !