[Abécédaire] R comme Réseaux Sociaux

De nos jours, une stratégie de content marketing ne peut plus se passer des réseaux sociaux. Ces derniers deviennent des canaux de plus en plus privilégiés pour assurer la bonne diffusion de vos contenus de qualité. Cependant, encore faut-il choisir le bon réseau social pour la bonne cible. Petit tour d’horizon des pré-requis d’une bonne utilisation de ceux-ci dans votre stratégie de contenus.

Le choix des réseaux sociaux : le lien avec votre cible.

Tout réseau social est différent et, à moins de s’appeler Facebook, s’adresse à des personnalités différentes. LinkedIn sera pour les professionnels tandis qu’un réseau social tel que Snapchat est le réseau connaissant la plus forte pénétration chez les 15-19 ans.

Vous devrez donc choisir vos différents réseaux en fonction de la cible que vous souhaitez atteindre.  Exemple, si vous proposez du contenu et des produits à fort potentiel visuel (tel que le textile) vous devrez vous concentrer sur des réseaux sociaux de type Instagram. Au contraire, si vous proposez des contenus et des solutions destinés à un usage professionnel, vous vous dirigerez alors vers les réseaux sociaux type Viadeo ou LinkedIn.

Je vous propose de retrouver ci-dessous deux infographies de Harris Interactive mettant en évidence les différences entre les principaux réseaux.

La planification : optimisation de vos réseaux sociaux

Maintenant que vous avez choisi les réseaux sociaux sur lesquels vous communiquerez, vous devez définir un planning de publication. Celui-ci est très similaire au calendrier éditorial puisqu’il n’y ajoute que le choix du réseau social pour chaque post, le rythme de publication, l’heure de préférence… Tout ce qui est uniquement spécifique à ceux-ci finalement.

• Le rythme de publication: Vous ne publierez pas le même nombre de posts selon vos réseaux sociaux et votre activité. Pour le contenu de type visuel comme les photos Instagram par exemple, vous pouvez vous permettre de poster jusqu’à 2/3 photos par jour. Selon votre trafic et les attentes de vos lecteurs, vous pourrez poster entre 1 et 5 articles par semaine, si vous êtes un groupe de presse web, ce genre de chiffre peut être particulièrement conséquent. Sur Twitter en revanche, vous pouvez vous permettre de beaucoup poster, « twitter est live ! ». Etablissez une veille particulièrement efficace de l’actualité et ce réseau sera votre meilleur ami !

• L’heure de préférence: Il n’y a pas d’heure type pour poster vos contenus, cela dépendra de la cible ! Analysez ses comportements et surtout les heures où elle sera le plus présente et le plus accessible. Si vous n’en avez aucune idée cette infographie peut tout de même vous aider.

Heure de post réseaux sociaux

Un outil comme Hootsuite peut vous permettre de buffer des dizaines de posts et ceci sur plusieurs mois, vous avez donc toute latitude de prévoir bien à l’avance vos publications, encore faut-il avoir le contenu préparé pour celles-ci. Votre stratégie éditoriale n’a jamais eu autant besoin des réseaux sociaux…